樊建锋，臧闪闪，赵 辉

(1.五邑大学 经济管理学院，广东 江门 529000；2.浙江财经大学 工商管理学院，浙江 杭州 310018)

“发展产业是实现脱贫的根本之策”，然而，就目前产业扶贫而言，农产品销售难、涉农项目融资难及地理位置分散是需要攻克的难点。作为一种新型融资模式，众筹模式具有低门槛、去中心、多角色、自组织等特征，可动员社会力量广泛参与，在融资过程中吸收大量客户，从而具备了融资、营销、消费与生产一体化的特征，由此既可以解决产业扶贫中资金问题，又可以解决产品销售难问题。因此，深入探究扶贫众筹项目融资成功率的影响因素既具有重要的现实意义，也是学术界关注的重要理论问题。

一、众筹相关研究综述

从实践来看，众筹主要分为捐赠(公益)众筹、借贷众筹、产品众筹和股权众筹。现有研究主要将研究对象聚焦于特定众筹类型，公益(捐助)众筹、产品众筹、股权众筹，鲜有聚焦扶贫类众筹项目。进一步从研究内容来看，除了少数研究外，现有研究主要基于信号理论、羊群效应与责任扩散性理论，从项目特征、发起人社会化特征、众筹平台及投资者社会化特征与行为四个方面探讨众筹融资绩效影响因素，较少涉及投资人评论特征对众筹项目融资绩效的影响。

由于扶贫众筹兼有产品(或股权)众筹的消费(投资)特征与公益众筹的慈善特征，因此投资人的评论既有理性经验总结，也会掺杂着某些情绪或情感。在线评论文献认为，之前消费者提交的在线评论是对自身过去行为过程和结果的总结和反思，包含着积极或消极的情感倾向，构成了经验信息的重要内容，影响个体对在线购物的风险感知。……