李艳姿

2021年上半年，综艺节目发展环境及制播逻辑的变迁已然愈加明显，五大新趋势正在或已经形成，并将左右综艺节目可见的未来。

作为曾经的收视“三驾马车”之一，如今的流量“两架马车”之一，综艺节目一直是长视频中最具活力，也是最具敏感度的内容领域。市场环境的风吹草动，都会在综艺节目的发展趋势上有明显的体现。从火爆的综艺节目身上，既能看到商业品牌世界的营销思路升级，也可以看到当下年轻用户的心理世界变迁，更能反映出长视频内容领域的兴衰更替。今年上半年，综艺节目呈现出的五大新趋势和新特点就非常值得关注。

综艺节目流量由增量市场转为存量市场

看综艺的人，似乎越来越少。

云合数据显示，近两年，综艺节目全网累计有效播放量呈现下滑走势。2021年上半年网综和电视综艺节目有效播放量共为164亿，同比下滑19%，跌幅较去年同期扩大一倍左右。这也是近年来综艺节目全网累计有效播放量首次跌破200亿。

综艺节目的两大构成部分中，不仅传统电视综艺节目的流量在下滑，播放量由去年同期的110亿下滑至今年上半年的85亿；网络综艺的流量也在下滑，播放量由92亿下滑至79亿。其中，网综的领跑者依然是《青春有你》系列，但播放量由去年同期的18.18亿下滑至今年上半年的8.19亿。可见，综艺节目整体的流量下滑，并不是电视综艺或网络综艺单方面品质下滑造成的，而是受到了更加复杂的外部环境因素的影响，比如：短视频。……