杨 咏

一、文旅融合背景下的旅游市场变化

(一)文旅融合的时代背景

自2018年中华人民共和国文化和旅游部正式设立，明确“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路以后，文旅融合已经成为时代的趋势，亦引导着文化旅游产业的发展方向。通过近年的发展，文旅融合已经不再仅仅是个概念的陈述，而成为产业生态和时代发展的创新思路。结合跨领域融合、技术驱动融合、双主业融合等方向，其已经成为全产业链发展的主体趋势。

2021年5月，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游市场发展规划》，该《规划》明确了文旅市场发展的总体要求、主要任务和保障措施，为促进文化和旅游市场繁荣发展，为建设社会主义文化强国，提出了2025年基本建成高标准现代文化和旅游市场体系的发展目标。在新的发展目标下，文化和旅游将继续深化融合，成为新时代的新方向。

(二)文旅消费者的文化需求

科技的迅速发展直接或间接地改变了人们的生活方式，在满足了物质生活需求之后，人们开始转向对精神文化的索取，高品质、多样化的文化需求随着经济社会的发展而不断被消费者提出。

文化旅游的概念始之已久，经过2018年中国文化和旅游部的成立而被推向高潮，参与文化旅游的消费者无一不在寻找一种新的、更深层次的文化体验。而这种体验都是由一种旅游经历或是一次文化输入所带来的，究其根本原因，则是文化旅游消费者内在的对新文化或未知文化的渴望，即文化需求所带来的新愿景。……