凌 懿

2021年东京奥运会的热度之高远远超出了“体育赛事”的程度。微博在奥运后发布的相关数据显示，微博奥运话题阅读总量高达4252亿，共有4362个奥运相关热搜上榜，在7-8月的微博热搜大事件榜中，奥运会以3911次居首，比第2名至第7名事件加起来还多。

相较往届奥运，东京奥运热潮中还出现了各种趣味话题：刷屏话题中不只是金牌花落谁家、奥运赛况，还出现了“杨倩的珍珠美甲”“苏炳添每晚十点准时关手机睡觉”“孙颖莎Q弹的脸”等被网民挖掘出的趣味梗和热点。如今顶级体育赛事的影响力已不局限于体育本身，而是一场近乎覆盖所有人、所有场景，名副其实的“全民大事件”。

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在奥运会这种级别的体育赛事中，大众的关注点已远远不只是赛况，而是扩充到整个泛文娱领域，除了综艺、影视等内容重视体育题材外，奥运冠军和娱乐明星也频频双向互动：举重冠军侯志慧表示欣赏易烊千玺的正能量，而易烊千玺也回应想要他的签名；女子重剑冠军孙一文在线追星王嘉尔，帮闺蜜拿到签名照。文娱领域都来“蹭热度”，反过来也说明了顶级赛事影响力正在迅速扩圈全民化，“体育+”在整个泛文娱领域的跨界现象已经是常态。

顶级赛事的品牌营销适用广度和价值也得到了进一步证实。奥运会结束不久，杨倩、孙一文、苏炳添等选手就被各大品牌争相签约，谌利军的签约甚至是在“网友呼吁”中实现的——大众对体育营销的宽容和品牌美誉，似乎远远超过了娱乐明星的效果，如此优质的“注意力资源”显然让所有广告主都不得不注目。……