方宏一

（北京市海淀区中塔园小区，北京 100142）

创造价值旅游(以下简称“创值旅游”)是指人们在旅行过程中，通过对旅游产品的个人估值和购买来满足自身享受和发展需求的同时，创造经济价值的行为和活动。

消费旅游和创值旅游是旅游这一事物的两个方面，对立转化于旅游这个统一体中。

该文初次提出创值旅游的讨论，将此前隐藏在人们旅游过程中的另一个侧面提取出来。

1 创值旅游内涵

旅游既是一种消费行为，也是一种创造经济价值和社会价值的行为，该文侧重讨论旅游创造经济价值的方面。

旅游消费是人们在基本生活需要满足之后产生的更高层次的消费需求。一方面，旅游不仅是一种物质性的消费过程，还是一种精神体验，旅游消费类型多样，通常包括：保健性旅游、文化性旅游、享乐性旅游和纪念性旅游。旅游消费与旅游者收入水平和旅游者构成密切相关，也与旅游产品结构和质量密不可分。另一方面，旅游又是一种创造经济价值的行为。人类在发展过程中，为了探寻未知的生存空间和食物来源，会有目的地去往未去过的地区，在这些区域获得物质和生存空间的收获后，会产生巨大的精神愉悦，这些愉悦可以通过所获食物的刺激快感和在部族中地位的提高、 获得异性青睐的快感而得到加强，这就是原始旅游的经济价值。旅游的创值性比较久远，也比较间接和隐蔽。旅游的创值性常被人们有意识忽略，因为人生苦短，人们大部分时间都在为生计，为创值而辛劳。……