李强

（山西省艺术研究院，山西太原 030001）

旅游目的地品牌塑造，是现代旅游产业发展中的重要内容，也是学术界十分关注的话题。旅游目的地品牌对于地区旅游产业发展具有引领性作用。独特而鲜明的旅游品牌，不仅可以吸引潜在出游人群的关注，激发旅游者前往出行的欲望，还能促进地区文化建设，强化当地民众对地域文化的认同，形成具有地域特色的文化圈，进而带动地区社会经济发展。如何塑造旅游品牌，很多旅游从业者和学者专家已从市场营销、策划设计等方面做了很多理论层面的研究和实操层面的论述。对于从旅游目的地文化特质的视角去探讨旅游品牌建设，学术界还存在可进一步对话的空间。尤其在以神话传说这一文化资源为主题的研究方面，还存在很大研究空白。我国神话传说数量浩瀚，散布在中华大地的每一个角落，成为传承中华民族精神、彰显地域文化特色、推动区域经济文化发展的重要资源。特别是在注重审美旨趣和内在意蕴的当下社会，从本地文化特质的视角去塑造主题形象、文化品牌成为众多旅游目的地的首选举措。

1 关于旅游目的地品牌和神话传说资源当代转化的讨论

1.1 旅游目的地品牌的概念界定

学术界有关旅游品牌的定义众多，学者们都从不同的认识角度阐释了旅游品牌的含义。通过对有关文献的梳理，我们可知，首先，旅游品牌从表现形态来看，有公共品牌与企业品牌之分。……