周宜君， 周 军， 李岳宏， 张晓燕

(1. 三峡大学 经济与管理学院， 湖北 宜昌 443002； 2. 暨南大学 管理学院， 广东 广州 510632)

“小康不小康，关键看老乡”。目前，我国乡村发展面临着从外援式向内生式发展模式的转变，需要乡村社区与村民个体更加积极主动的作为。培育乡村旅游东道主的文化自信，探索文化自信的演进机制与增强途径，对于提升其文化创新与转化的能力，促进乡村振兴与持续发展具有重要意义。

一、文献综述

1.乡村文化自信研究

我国最初对乡村文化自信进行探究的是关注乡村教育的学者。刘铁芳认为培养乡村少年积极健康的生存姿态应是乡村教育的核心目标，要反思以城市化为中心的现代性价值，培育乡村生活的基本文化自信[1]。

影响乡村文化复兴的因素包括内生变量和外生变量。内生变量就是村庄内部的变量，主要来自乡民对待乡村文化的态度及行为[2]。而目前乡村文化建设普遍存在对外部的“送文化”依赖偏重、对内部的“种文化”支撑不足、对现有的“孵文化”关注较少的偏颇等问题[3]。乡村文化复兴亟待对内部动力进行进一步激发。

随着乡村旅游迅速发展，如何建立基于平等原则的伦理关系，确立乡村旅游开发和经营服务主体(东道主)的文化自信显得日益重要。这需要构建自信和平等的心态，以促进主客文化的交流。否则，就会产生村民对乡村发展控制力丧失、经营参与机会被剥夺、利益分配打折扣等问题[4]。

乡村文化自信是乡村创新的要义[5]，也是乡村振兴的前提。……