文│陈清华

何谓企业经营？企业经营是根据企业的方向、愿景、目标将不确定性变得相对确定，将没有变成相对有的过程。为了加强对企业经营的理解，有必要根据企业经营实践与实际进行解构。在实际企业运行、运转中，尽管企业经营涉及面很广也很复杂，但解构后主要体现在以下几个层面内容。

支撑企业的基本“四件套”

产品、资金、销售、团队是所有办企业、做生意最为基本的“四件套”，少了就运转不灵，且随着时代的发展和竞争的激烈，这“四件套”越来越重要。

1.产品。产品是用来解决或满足消费者、用户现存或潜在需求的，是与客户发生关系、保持关系的连接器和纽带。产品一般包括有型产品与无型产品（服务）。产品要素包括：功能、性能、品相、调性、便捷，产品要能解决用户实际需求并具有某种不可替代性。产品是产生与形成商业价值链的主骨与主线。别管什么样的模式，经营者做企业只要知道：“消费者不会为你模式买账，只会为产品埋单”，产品是核心价值链、利益方链接器，模式是加速器、收割机、护城河，先有产品、后有模式等核心。

2.资金。资金流特别是现金流，是企业的命脉，企业暂时亏钱（不盈利）不一定会跨，可一旦现金断流（资金断链）肯定会死，企业正常不正常，关键看现金流正不正常。资金流动才有价值、才能创造价值，唯有通过资金流动和流动资金来创造新资金、新价值。资金流动就是让钱生钱，资金流动讲究时间价值、使用效率与回报效益。……