沈江涛，陈 辉

（常州大学，江苏 常州 213000）

广告，指的是广告主们为了推销自己的商品或为了传达某种思想理念，通过一系列的形式，传播自己想要传递的和消费者喜闻乐见的信息，从而达到产品销售的目的[1]。狭义上讲，广告是一种营销行为，指的是所有媒体通过广告牌来传达广告信息，可以在无意中给受众一些视觉刺激。

无论是室内广告还是户外广告，主要使用的传播媒介依旧是广告牌。但由于广告形式不同，使用的材料也千差万别，而广告牌使用材料的重要性也就此凸显出来。

针对不同环境，应当选取更加合适的材料制作广告牌，从而解决印刷不清晰、使用时间短、成本高等问题。鉴于目前广告发展的迅猛态势，必须正视广告牌存在的问题，及时改进，进而更好地传播广告信息。

1 广告牌材料分析及优缺点

1.1 海报招贴广告

海报形式美观，主题明确，往往会向公众传播某些信息或是价值理念，是广告传播的重要媒介。海报是最为常见的广告类型，随着时间的发展，印刷工艺也在逐步提升，虽然印刷材料十分广泛，但仍受制于发布位置。

1.1.1 无纺布

无纺布具有价格便宜、质量小、柔软、不易折损可复原、生产速度快等优点，但与其他材料相比，无纺布的缺点便体现出来：耐久性差、强度低、构成结构混乱，这也直接导致无纺布被用于制作室内广告牌。

无纺布的制作工艺决定了其纤维是按一定方向排列的，所以很容易从一端撕毁；虽有一定的抗水性，但也无法承受雨水长时间的侵蚀；成本较低，且为一次性用品，不可循环利用。

1.1.2 PP背胶纸

PP背胶纸是指正面可印刷且有覆膜，背后撕下透明膜后可以粘贴的纸，类似于幼时玩的贴纸，纸的两边都涂了硅油，所以黏层很容易撕开，十分轻薄，经常作为制作海报的材料。

PP背胶纸的材料属性决定了其韧性一般，弯折之后会留下痕迹；背胶强度高，粘贴后难以清理；纸张克数过低，会影响印刷过程；暴晒后会产生褪色等问题。

1.2 大型静态广告

大型静态广告一般架设在楼顶、人群集中的场所或者以室内吊幔等形式出现。户外广告牌面向的是大众，没有固定的受众。户外广告牌可以长期固定在一个地点来展示企业的形象并传达理念，对于提高企业和品牌知名度非常有效。大型静态广告面临的问题也十分多，如比例、尺寸、造型与环境不协调以及缺乏创新的形式和材料。

1.2.1 刀刮布

刀刮布是一种化学合成材料，比普通喷绘布更加厚实，制作流程比较烦琐，但是凭借优良的特点，赢得了广告主们的青睐。

刀刮布强度高，韧性好，挡风挡雨，具有良好的稳定性；表面光滑，容易清洁；物理化学性稳定、抗老化，在恶劣环境下仍然可以正常使用，可以节省大量资金；喷绘速度快又不掉色，也可喷印大幅画面，加工成品时，能减少拼缝。这种较大的优势也导致其价格昂贵，无法成为首选的印刷材料。

1.2.2 贡缎

贡缎诞生于20世纪80年代末，近年来，成为印刷材料的一种，是由经纱和纬纱编织而成，布面冰滑平整、富有光泽，整体结构紧密坚挺、耐磨耐折、悬垂顺畅。其缺点也比较多：（1）工艺制作复杂，将图案直接编织到贡缎上，虽然可以减少褪色情况，但是布的密度必须达到一定程度，进而才能展示图案；（2）成本高，贡缎一般对原料要求比较高，经纱、纬纱必须足够精细，才能印刷出效果好的图案，清洗之后会使贡缎变形；（3）不能被阳光直射，暴晒之后面料会褪色。

贡缎虽然性能优良，但是用来制作大型静态广告牌成本较高，不是广告主们的首选材料。

1.3 交通广告

交通广告指的是放置在公共交通以及其他运输工具表面上的广告，如公交车、出租车、轮船等。交通广告最大的特点便是流动性，没有明显的地理区域的限制，影响面较广，最具代表性的是车。车作为重要的媒介，穿梭在大街小巷，近则市区，远则全国，能将广告的信息散播在各个角落，且不分年龄层，有效扩大了受众的接触面[2]。因此在制作时，只需要考虑如何运用艳丽的图案、强烈的对比、清晰的文案，在公共交通驶过的一瞬间便能夺人眼球。但目前，交通广告面临的问题还亟待解决，包括广告形式过于单调以及设计感、认同感、材料抗性差等问题。

1.3.1 单孔透

单孔透指的是利用小孔成像的原理，使得透光程度和画面表现程度达到最佳结合点。人们可以从内部看到外部环境，减少外界干扰，保持隐蔽，阻断部分紫外线的热量，而外部的人们看到的是视觉冲击力强的广告图案，可以有效减少光污染。单孔透有很多优点：材料吸墨性强，喷绘的颜色十分艳丽；黏合度高，贴在载体上不容易脱落，使用率高；防潮防水不褪色，能应对恶劣天气。

由于制作工艺的影响，单孔透一般贴在玻璃上，适用于橱窗、车身玻璃、商场玻璃、地铁玻璃等位置，是非常好的户外交通广告材料。

1.3.2 车贴

车贴指的是贴在车身表面的一种贴纸，是一种功能性薄膜材料，普遍用于宣传交通广告。车贴与其他材料不同，因为其传播媒介的特性，一般材质较厚，在日晒下不易褪色，防潮、防酸、防水，耐候性极强，既不影响安全，又可以传播广告，是非常好的材料。为了适应不同的车辆、呈现不同的表现方式，车贴又可以分为普通车贴、透明车贴、白胶车贴、黑胶车贴、灰胶车贴、不干胶车贴等，其本质是为了迎合更多广告主的需求。

在设计广告时，要考虑其制作工艺，根据车辆的形状进行排版布局，整体的设计方案将会受到车辆形状的限制，而且后期粘贴费时费力。若能改善这一缺陷，车贴将会得到新的发展。

2 展望

在分析我国广告的使用材料基础上，根据国内外发达地区的广告形式、使用材料的整体评估分析，对我国广告形式及材料的发展趋势作出展望。

首先，在没有电台、电视、互联网的时代，广告大多依托报纸、杂志等媒介，但是随着时代的发展，广告与这种新媒体相融合，给人们带来了新一轮的视觉盛宴，促使广告业蓬勃发展。现如今，随着科技的发展与人们的进步，信息技术、5G产品让人目不暇接，按照以往经验，未来广告必会与这些科技相结合来满足人们的视觉需求。随着新技术的不断出现，展现空间将逐渐扩大，传播渠道、传递方式也会逐渐更新，或是与受众产生互动，或是使用一些较为新颖的材料及媒介。

其次，快节奏的生活方式使传统文化严重丢失，现代广告可以结合传统的制作工艺，在传统文化中寻找一个合适的结合点与广告形式相融合，给人美好的视觉体验。所以，必须发散思维，将传统与现代创新相结合，吸引受众的目光，给人深刻的印象。

最后，广告材料的创新是必要的也是必然的。设计是一种思维活动，科技时代的到来必然使人们开拓思维。但是，基于目前传统材料的束缚，很多广告形式无法展现，创新的材料给人们带来了更多可能。例如来自1 600年前的烧杉木，是一种独特的工艺，用火来焚烧木材的表面，使其坚固纯粹，既能防火、防潮、防腐、防虫，还能延长木材的使用年限，在无人维护的情况下，至少有80年的使用寿命；介于普通钢和不锈钢材料之间的耐候钢，其表面一般呈现锈红色，色彩的饱和度比一般钢材高，能更好地抓住受众的眼球。强度、韧性、耐候性强，且不受限制，无论遇到怎样的恶劣天气，都能展现出色的效果，大大降低了成本；整体晶莹剔透的流晶，具有透光率高、耐候性强、稳定性好、硬度高、抗紫外线的优点，长时间置于户外也不会变色发黄。这些新型材料已逐步进入人们的视野，将会被广泛运用[3]。

3 结语

如今，社会的发展与经济的提升带动了人们在广告宣传领域的探索，通过不断探索与应用，扩充与落实经济、社会、思想等诸多元素。尤其是可持续发展战略的提出与落实，在此背景下，人们更关注的是广告的持续使用与成本的精简利用。在这样的需求下，对材料的开放与利用一直保持着深入探索的态度，追寻与社会发展相适应、与人们需求相符合的材料，因此，当下广告的呈现方式也达到了百花齐放的效果。

通过对广告运用的探索，研究广告材料对于室内外环境良性发展的积极影响。以时代背景作为切入点，概述了在现代化与科技化同步发展的背景下，人们对于广告材料的不同需求，从而引出下文，对不同材料进行要点分析，以叙述其针对性，最后进行展望，大胆推测未来广告材料的应用与可行性。

纵观广告的发展，材料的运用起到了交织的作用，彼此促进，共同发展。《考工记》中记载：天有时，地有气，工有巧，材有美，合此四者可以为良。材料的运用要考虑到诸多要素，从而对设计行业起到良好的推动作用；相反，设计的发展也要时时关注材料的特性，达到满足大众需求的目的。