孙晓慧

品牌是企业的无形资产，是企业在复杂市场环境下能够长足发展的坚强后盾，品牌形象对提升企业竞争优势，巩固市场地位，引领行业发展具有重要作用，因此，品牌的建设对国有企业具有重要的现实意义。新媒体是一种全新的媒体形态，在以微信、微博、手机App等为代表的新媒体模式下，信息传播速度更快、范围更广，在传播方式上更具明显优势。因此，在基于新媒体环境下，国有企业必须紧跟时代的发展步伐，加快转变工作方式，做好品牌建设的工作，本文阐述了新媒体和国有企业品牌建设的内涵，并对在新媒体环境下如何做好国企品牌建设提出合理化建议，旨在为更好地适应品牌建设的要求。

品牌是企业的财富，是企业的无形资产，对于国有企业而言，如何更快地适应时代的发展，頂住社会舆论的冲击，实现科学发展的目标，都离不开品牌的保障，因此，抓好品牌建设十分关键，对国有企业的发展建设以及巩固社会地位具有重要的现实意义。一般而言，对于企业品牌的形成过程中，塑造和宣传是最重要的部分，品牌的打造过程不是一蹴而就的，是十分漫长阶段，是一个逐渐探索消费者心理需求并不断满足其需求的过程，因此，好的宣传渠道对品牌的建设尤为重要。新媒体是当下时代发展的产物，具有信息传播速度快、范围广的特性，相比于传统媒体传播内容更丰富，传播效果更理想，因此，现阶段，企业应将新媒体的价值发挥到最大化，积极宣传企业的产品，让消费者了解企业的品牌，并对产品产生认同感，对品牌产生好感，稳固企业市场地位，保证企业健康长足发展。……