刘翔 李含笑 吴楠

随着社会发展的突飞猛进、科技的日新月异，时尚理念商品化对现代广告设计产生了重要影响。时尚与现代广告设计的结合，可以赋予广告本身更多附加值。本文从时尚理念、现代广告的基本概念入手，分析了时尚商品化的特点，进一步探讨两者之间的关系。

时尚是在某一时期为一部分人所拥有，又为大部分人所羡慕并能群起而效之的一种生活方式，而时尚理念为大众所传播，成为都市人们生活中必不可少的文化。这种理念引领着现代广告设计的潮流，现代广告设计也为时尚理念的传播提供渠道，相互间的商品价值量在传播中不断增多。

一、时尚理念商品化的表现

时尚理念商品化可以说是把原本不属于买卖流通和通过货币实行交换的时尚、潮流思想在市场经济条件下转化或变异为具有商品价值的、可以进行买卖和货币等价交换的特殊商品，当然这与一般的货物交换不同，主要通过多种传播方式来达到商品化效果。时尚的传播一种是自上而下的瀑布式传播，由上层社会开始向下层社会传播；另一种是从每个个体内部转向个体外部，从人们的内心心理领域向表面的行动转移。

（一）时尚通过大众传媒传播，速度快，覆盖面广

时尚最主要的传播渠道就是大众传媒，包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及互联网络。尤其是新生力量网络的传播速度带来巨大的链接效应。例如，2010年被……