2020年，可谓直播经济的“加速元年”，一场新冠肺炎疫情将所有人困在家中，间接改变了消费者的购买习惯。各大直播平台、主播大放异彩，从消费端逆向推动了整个纺织服装行业的变革。2020年以前，线上运营只是企业的一种选择，2020年后，脱离线上企业已经很难运作。

服装品牌的深度参与

这不单是一次消费端的变革，从直播销售形态，带动互联网资源重新配置，继而传导致供应链多维度革新，直播浪潮全方位加速了行业的线上进程，更为行业未来的数字化发展开拓出更多可能。

经历了去年，直播行业彻底走上了巅峰期。2003年，“直播女王”薇娅还只是北京动批一家女装店的小老板，如今则成为了年带货超27亿的顶流主播。如果仅是捧红了几个网络牛人，还不值得行业大佬们投注目光，但直播现象不是局限于终端的浪花，而是搅动河床的浪潮，由表及里，正在带来行业的变局。当各大主播登台献艺，博了满堂彩，服装企业们坐不住了，也开始纷纷下场，甚至纺织企业也不甘落后。太平鸟、波司登这样的品牌官方旗舰店们也加入到直播的大军中。

2020年大年初四，太平鸟女装营运中心和新零售平台负责人Andre亲自上阵做一场内部直播，当晚近十万人涌入直播间。首场直播成功后，太平鸟火速联动全国13个区域全面布局看点直播，并制定一整套的直播方案。在太平鸟女装的带领下，太平鸟男装、太平鸟童装和旗下服装品牌乐町均开始布局直播。以乐町为例，单场直播销售额最高就可达25万。……