陈烨

摘 要：如今，大运河文化带建设成为挖掘大运河文化艺术资源的重大契机，而挖掘大运河文化艺术资源能促进大运河沿线城市品牌形象构建。以大运河沿线城市为主要研究对象，分析构建大运河沿线城市品牌形象的价值，探讨城市在文化资源挖掘与品牌形象构建过程中存在的问题，提出构建城市品牌形象的有效措施，以促进城市不断发展。

关键词：大运河;城市品牌形象;文化艺术资源

大运河是中国东部平原上的伟大工程，是中国古代南北交通的大动脉，是世界上最长、开凿最早、规模最大的运河，始建于公元前486年，包括隋唐大运河、京杭大运河和浙东大运河三部分。大运河承载了悠久的历史文明，如今大运河历史已延续2500余年，给它所流经的城市留下了丰富的可挖掘的文化艺术资源，这些文化艺术资源极大地促进了城市旅游业发展，丰富了城市文化底蕴。伴随城市化进程的加速，城市与城市之间的竞争也愈演愈烈。城市品牌形象是城市精神、价值体系和文化软实力的重要体现，而大运河文化艺术资源的挖掘，也能够为沿线城市品牌形象增添许多的亮点。

一、文化艺术资源与城市品牌形象的相关性

文化艺术资源可以细分为物质形态的文化艺术资源和非物质形态的文化艺术资源。物质形态的文化艺术资源是有形的，作为艺术的呈现载体存在，如美术馆、实体化的美术作品等;非物质形态的文化艺术资源更多的是历史长河中留存下来的思想、信仰、风俗等，后者通常能给前者提供创作的素材和灵感[1]。……