汤明慧

摘 要：随着城市政治、经济、文化的迅速发展，打造城市品牌形象、提升城市品牌形象影响力这一观念逐渐深入人心。通过梳理金华城市资源和城市品牌形象打造实践，分析金华城市品牌形象建设存在的问题，并就存在问题提出相关解决策略，这对于打造金华城市品牌形象具有重要意义。

关键词：金华;城市品牌形象;文化资源

城市品牌形象建设与管理是一个城市发展的核心所在[1]，山城重庆、羊城广州、绿城南宁等城市品牌形象已经深入人心。城市品牌形象对促进城市经济、政治、文化发展乃至招商引资有着至关重要的作用。金华市作为历史文化名城，在整个浙江省乃至全国范围内都是拥有深厚文化底蕴的城市，但金华市的城市品牌形象建设却未能实现同步发展。

一、金华的城市资源与城市品牌形象打造实践

（一）金华的城市资源

金华是一座有着丰富的历史文化底蕴的城市，是国家级历史文化名城、中国十佳宜居城市之一，素有“小邹鲁”之称[2]。其中信义、和美为金华打造城市品牌形象的主要元素。北宋末年，金华出现了可以到官府兑取现钱的“关子”，体现了金华商人间的相互信任，骆宾王、陈望道等名人是“信义”金华的杰出代表。金华作为一座青山绿水映衬的城市，“和美与共”正成为市民的共同愿景。“古树高低屋，斜阳远近山”是似诗如画美丽金华的真实写照。当下，金华正在努力打造“信义之城、和美金华”的城市品牌形象。……