王菲菲

摘 要：地域文化的融入，是破解城市视觉形象设计同质化、碎片化问题的必然选择，也是打造城市名片、提升城市形象的内在需要。地域文化视域下城市视觉形象设计的现实困境主要体现为本土文化资源未得到充分挖掘与运用、地域特色的辨识度未得到充分体现。因此，应当通过挖掘地域特色资源、科学整合代表性文化元素、丰富文化载体、注重多元表达等方式，推动地域文化视域下城市视觉形象设计的发展。

关键词：地域文化;城市;视觉形象设计

城市视觉形象设计是城市形象设计的重要组成部分，体现出城市的人文特征和发展理念，设计内容主要包括城市自然景观和人文景观等，如城市公共交通系统、城市建筑等。城市视觉形象是城市品牌价值视觉表现的表层与外显[1]。地域文化承载着地域空间内人们的文化认同，是人们在漫长历史发展中形成的审美理念、价值观念、艺术创造等智慧结晶，构筑了区域内社会发展的精神命脉。随着城市竞争的日趋激烈，城市视觉形象成为助力城市发展的重要力量，有助于对外展示良好的城市形象，对内提升城市居民的生活体验。因此，如何完善城市视觉形象设计，已经成为当前城市发展的重要课题。面对当前城市视觉形象设计中存在的城市人文精神体现不足、特色化不足、营销意识不足等问题，可采用融入地域文化的方式来解决。利用地域文化元素来对城市视觉形象进行系统设计与合理包装，能够打造易于识别且内涵丰富的视觉符号，增强城市的竞争力。……