陈书杰 谢雅玲

摘 要：品牌个性理论指的是有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特征移植到品牌之中，使得品牌具有某种有别于其他品牌的独特个性特征。策劃者将品牌个性理论应用于城市形象塑造，通过研究提炼出一种性格，将其赋予城市，并通过传播活动引导公众对城市性格特征形成一定的认知，有助于改变当前城市品牌推广中形象雷同、无特色的现象，使城市品牌生动起来。策划者应对城市进行深入研究，从城市的历史文化、人文风俗、经济发展、科技、产业、地理环境等方面提炼出具有高度识别性、被公众认同喜爱的个性特征。

关键词：城市品牌;品牌个性理论;城市形象

基金项目：本文系安徽省社科普及规划项目“合肥城市形象塑造与传播”（LZ201914）、安徽省高校优秀青年骨干人才国内访学研修项目（gxgnfx2020021）研究成果。

一、品牌个性理论

个性是心理学中的一个概念，指一个人在性格上的独特特征，用来表述人与人之间性格上的千差万别。营销界将品牌与人的个性联系在一起，提出了品牌个性理论。该理论指企业经过分析和提炼，有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特征移植到品牌之中，使得品牌具有某种有别于其他品牌的独特个性特征。鲜明的品牌个性会在消费者心中产生强烈的共鸣，增加消费者购买意愿，提升消费者的品牌忠诚度。

品牌个性理论是精信广告公司在20世纪80年代对定位理论反思的基础上提出的一种推广理论。……