刘莉娜

仿佛前一波“甜野”男孩的热潮还未降温，丁真，这个因为无心插柳而仅凭一双“没被奥数污染过的有光的眼睛”，和一口雪白牙齿，就用笑容征服了网络世界的“又甜又野性”的藏族男孩，就又一次因为一段视频被推上热搜——不过这一次却是有点狼狈。近日，一条丁真在室内吸电子烟的短视频在网上流传，给他的“阳光纯净”形象带来了很多负面影响和批评的声音，最终他的工作室“理塘旅游大使丁真工作室”正式在微博上致歉，表示虽然“吸烟系成年人个人选择”，但“作为公众人物，需注意公共影响力”，并代表丁真向公众致歉。

说起来，丁真的意外走红源自一条短视频，骤然“黑化”也是因为一条短视频，正所谓“成也萧何败也萧何”。在这个网络时代，或者说人人都是自媒体的“视频时代”，“素人”可能因为一张漂亮面孔一个干净笑容就成为比明星更有流量的“网红”，而明星和网红也会因为一次失败的自我管理而被全网“围踩”，这已经成为一种值得讨论的现象。

“网红”的诞生真的只靠一个美颜或一张美图么？在视屏的画面之外，其实起决定性作用的永远是内容为王，是高级的审美，是正确的价值观。君不见，从丁真到李佳琦，从“熊爪咖啡”到“直播带货”，网红现象早已从新生事物变成新媒体时代的日常，甚至连央视等传统的官方媒体也热情投入微信微博和抖音，致力于引导“流量”成为“正能量”。

“网红世界”背后，其实是一个全新的“新媒体时代”的生存法则。……