黄回归线

为什么广告中经常出现猫？这不算一个太难回答的问题。

广告的目的是吸引人的注意力然后宣传商品，而猫是最受人类喜爱的宠物之一，不论男女老少，走过路过都很难不瞥上一眼。

但猫在各式广告中的形象，乃至地位又是截然不同的。它们可以充当主角、配角，有时则是背景板，它们绝大多数时候温顺可爱，不过应商家宣传产品的需求也可以变得调皮、捣蛋甚至神经兮兮。

一

人类宠爱猫最根本的原因在于它们可爱。早期的广告商也是这么想的——卖的是什么商品并不重要，重要的是广告中该有可爱的小猫。

所以人们能看到卖肥皂的猫、卖钟表的猫、卖金属抛光剂的猫（图1、图2、图3）。

图1

图2

图3

这里也有一个问题。即猫可爱归可爱，但它本身作为一种元素和广告之间并无太多的联系，“猫”和“产品”之间是割裂的。

举个例子，这是留声机针的广告，画面上是一只听音乐的小白猫（图4）。

图4

如果你觉得自己不想卖留声机针了，那把字换掉，它可以变成可可粉广告（图5）。

图5

为了应对这种情况，加强猫与产品间的联系，最简单的办法就是往广告里塞人，由人来展示产品的效用。

“广告教父”大卫·奥格威有个在行业内极出名的“3B原则”，即在广告作品中，最能制造感知效果和最具情感诱发力的3种表现形式，分别是Beauty（美人）、Baby（幼儿）和Beast（动物），如今动物到位了，剩下的自然不言而喻。

热可可和巧克力是孩子的最爱，同时也可以用来吸引猫（图6）。

图6

1962年的《时尚》杂志刊登了知名奢侈品牌迪奥的丝袜广告，画中主角是一只绕腿打转的妖娆黑猫（图7）。……