邓佳文 张治 程斌

摘 要：随着互联网传播格局的成熟，网络传播过程中权威化的一元传播主体性正在消解。以偶像明星为代表的人设崩塌现象，成为社交媒体平台经常出现的舆论现象。本文试从人设的起源、崩塌的原因、内涵的剖析及反思角度分析偶像人设的崩塌与建构问题。

关键词：人设;明星偶像;网络传播

“人设崩塌”是近年来网络舆论场域中一个常见的流行短语。从最初的二次元文化语境，演变至演艺界，“人设”这一符号学意指的概念，通过大众媒介渠道长期宣传营造并传递给公众的具有辨识力和标志性的形象①，成为网络传播研究领域不可忽视的问题。一大批明星的人设因为违法违规、失德失范等失去公众信任，粉丝接连“塌房”，让粉丝追星成了一件很谨慎的事。

一、人设的起源——媒介变迁的时代性变革

偶像人设之来源有两种，一种为自我所塑造成功的某个角色的人物形象，另一种是他人如经济公司为其设定的一个形象。前者是利用自己知名的角色，锚定理想目标形象，防止现实与戏里的过差大，以此来维持晕轮效应下的粉丝崇拜;后者则是经纪公司为了迎合大众的审美观、价值观，而精心设定的形象，是典型的资本运营范式。

大众媒介时代，杂志、电视、电影等媒介是塑造明星形象的主导者，最初的受众研究将受众视为“内涵的消极产品”②，受众主要通过电视等PGC式的大众媒介来了解艺人。艺人与粉丝的关系十分简单，单向度的传播造就生产与接受的一元化，观众完全是处于被动接受的状态，可以说是“角色大于艺人本人”。……