海岸，会让你想起什么？

是微凉的海风，飞翔的海鸥，火红的朝霞，还是奔涌的海浪？无论如何，“海岸”这个品牌，都会让人想起美好的画面。

两年前，长城葡萄酒对旗下的产品进行了全面的梳理，依据产区和风土，划分了5个极具特色的品牌，分别是桑干、五星、天赋、海岸、华夏。5个品牌中，桑干主打中高端酒庄酒，而海岸则肩负了打破长城葡萄酒固有形象的责任，力图塑造一个更感性、更年轻的品牌形象，去追求更具活力的年轻消费群体。

当你看到一款比易拉罐还小，外观时尚，不用开酒器、只需要拧开瓶盖就能喝的红酒时，不用诧异，这正是长城葡萄酒旗下最新锐的品牌正在努力的方向。

品牌定位：更简单，更美好

李多是长城海岸的品牌总监。她回忆，当自己第一次接手海岸品牌，看着厚厚一沓关于海岸的产区、口感、工艺等方面的资料时，她的心情相当沉重。

一个如此感性又美好的品牌，不应该背负如此繁杂，且完全无法打动年轻人的词缀和描述。

她从这一沓资料中挑选了3个词，作为海岸产区最直观的说明：阳光、海洋、沙砾，3个S。这三个词也最能代表海岸葡萄酒品质，海岸产区是我国葡萄生长季节最长的产区，长达210天的生长期可以让葡萄充分积累风味物质。

而在口感上，团队经过反复品尝，以及长时间交流讨论后，决定把“温润”作为海岸葡萄酒口感的核心宣传点。因为温润既可以是一种口感，也可以是一种状态，一种生活方式。当温润的红酒入喉，它会让你自动怀念起那些温润时刻。……