耿松涛，张伸阳

(1.海南大学 旅游学院，海南 海口 570228；2.新疆财经大学 旅游学院，新疆 乌鲁木齐 830012)

一、引言

党的十九大报告指出，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化[1]。2020年3月6日，习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上强调，要继续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接[2]。基于全面推进乡村振兴的背景下，本文从乡村旅游与文化产业协同发展的视角出发，研究文化和旅游发展间的关系，以期加深对相关问题的认识。

2018年文化和旅游部组建，进一步推动了乡村旅游发展对文化要素的关注。2018年4月13日，习近平总书记在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上宣布，党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设[3]。随即，《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》发布，指明海南要建设成为国际旅游消费中心[4]。在新的机遇之下，海南的乡村旅游是如何与文化产业融合的，需要在实践分析之上总结出理论观点，以进一步指导实践。

文旅融合的趋势与自贸港建设的背景对海南的乡村旅游发展意义重大，本文选取海南的乡村旅游发展实践为分析基础，阐明乡村振兴亟须突破文化产业开发模式的僵化、产品形态单一，以及村民经济收益来源狭窄的瓶颈。……