王浩

【摘要】在当前新媒体快速发展的背景下，受众的信息接受方式产生了很大的变化，对电视等传统媒体的发展造成了很大的冲击。长期以来，我国的电视民生新闻节目形象都十分“接地气”，并且备受群众青睐，而短视频的发展则对电视节目受众产生了很大的分流，严重影响了电视民生新闻的长效发展。在本文中，首先分析了再当前新媒体背景下，电视民生新闻传播呈现的特点，其次分析了其发展面临的问题，最后提出了新媒体短视频背景下电视民生新闻发展的有效策略。

【关键词】短视频;冲击;电视民生新闻;应对

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.090

1. 新媒体短视频冲击下电视民生新闻传播特点

电视新闻是传统媒体，然而受众通过电视新闻获得消息常常限制于地点和时间等等因素，这就导致信息获得的成本不断增加。在新媒体快速发展的背景下，也显著改变了人们的信息接收方式，人们能够通过移动端口，实现信息的随时随地地获得和共享，这也就给传统电视媒体造成了很大的冲击，如果不能及时改变这种信息的传播方式，将会直接被受众抛弃。在这个背景下，急需要电视新闻转变过去的媒体传播方式，充分借鉴新媒体发展的优势，加强新闻的有效宣传，因此，在当前新媒体短视频的冲击下，促使电视民生新闻时效性更强、同时具有更强的便利性。然而短视频冲击也导致了很多问题的出现，例如在新媒体短视频影响下，事件产生之后，无数的媒体开始争先报道，这就导致电视民生新闻难以產生热点新闻效应，其时效性大大降低，有时候还会出现很多重复的信息发布，这些都降低了宣传的效果。另外，在新媒体短视频影响下，为了获得更多的关注，在传播信息传播时，电视民生新闻常常基于人们的关注点选择新闻选材，然而这些新媒体的关注点具有很强的娱乐性，这就影响了电视民生新闻的专业性，导致其本身价值大大降低。

2. 新媒体短视频冲击下电视民生新闻发展面临的问题

2.1 题材陈旧，缺乏创新意识

在我国的电视民生新闻中，主要是报道基层人民生活，和人们的日常息息相关。在新媒体短视频影响下，这些报道内容的发布十分容易被媒体平台内容影响。民生新闻根植于日常的生活，但是因为其自身的内容陈旧，导致受众容易产生视觉疲劳，影响了其质量。同时，电视民生新闻十分容易被区域影响，更加关注对某区域中的内容的采编，很少有跨区域的内容，信息采编的范围小，压缩了创作的空间。同时，在报道民生新闻时，常常没有挖掘其中的价值，缺乏对创新点的关注，选择的报道方式虽然能够吸引人，然而却缺乏对民生新闻内涵的挖掘，很难得到创新效果。

2.2 内容倾向于娱乐化

在新媒体短视频的影响下，电视民生新闻也开设了自己的账号，但是受到平台的影响，在信息发布的过程中，常常不能遵循民生新闻的特点和内涵，导致忽略了其自身的价值，发布的新闻也十分琐碎，带有很强的娱乐性。在新媒体影响下，导致电视民生新闻常常面临着很大的生存危机。为了获得更高的价值，找到突破口，电视新闻常常发布受众喜欢的娱乐信息，以增加新闻热度。而这些新闻除了给人们带来新奇的体验之外，并没有充分表现出自身的民生新闻意义和价值，这就导致新闻的权威性大大降低。

2.3 少数新闻背离社会主义核心价值观

民生新闻重点是基层生活的内容，受众也是基层群众，在新闻内容选择中，必须要传播正能量的积极的信息，从而保持社会的稳定。但是，在新媒体短视频影响下，给民生新闻带来了很大的挑战和压力，同时也使得人们对民生新闻的关注重点产生了很大的变化，为了减少新媒体短视频带来的影响，在一些电视民生新闻中，逐渐转变了过去的内容选择形式，有的甚至产生了违背价值观的内容。同时，一些民生新闻工作者也没有严格把握信息的底线，只是迎合人们的热点需求，这也导致一些信息更加粗俗，存在着价值观的问题，严重背离了社会主义核心价值观。

2.4 失真报道和重复现象严重

在新媒体背景下，短视频的发展给电视民生新闻发展带来了很大的冲击，受众更加喜欢追求热点事件，还有一些用户传播新闻的时效性显著强于电视新闻节目。在电视民生节目完成新闻制作之后，首先需要考察事件的真实性，但是同时，网上已经出现了很多相关的新闻信息，再次进行报道则会产生重复报道。同时，在短视频宣传平台不断增加的今天，不同平台都会针对同一信息进行发布，这就导致新闻重复问题十分显著。一些新闻媒体为提高自身的时效性，可能会曲解新闻内容或者是乱改新闻标题，有的还会利用反向价值观吸引受众，这些都导致信息严重失真，降低了信息价值。

3. 新媒体短视频冲击下电视民生新闻发展对策分析

3.1 提高民生新闻内容质量

在新媒体背景下，短视频平台的应用丰富了新闻的内容，同时也给传统的媒体带来了很大的压力和冲击。在新闻媒体中，要保持自身的市场竞争力，就需要不断丰富民生新闻的内容，设置更高质量的内容，从而能够充分应对新媒体的冲击。在选材方面，需要民生新闻能够充分掌握新闻内涵，在编写中始终坚持以民生为根本的初衷，不能够仅仅是报道简单的民生新闻消息，还要不断升华报道的内容，上升到一定的高度，这样才能够在新媒体短视频的竞争下，充分维护自身的权威性。另外，创新不是标新立异，进行新奇新闻的发布，而是必须要跟踪好某个具体的新闻事件，如果只是单纯地谈创新，会和民生新闻初衷大大背离。因此，在创新内容时，要在原事件基础上不断挖掘亮点，同时突破亮点。

3.2 构建多元化传播格局

在电视媒体发展中，要坚持过去的专业定位，同时也要改变传统传播的方式和渠道，在不断市场化背景下，跟紧时代的发展不发，拓展更广阔的传播渠道，同时重新构建新的新闻节目传播格局。具体来讲，首先可以构建手机客户端，或者是注册“抖音号”，和新媒体平台开展全面的合作，形成新媒体的有效传播矩阵，同时建立全面的网络传播格局，不断拓展传播的方式和渠道，使用全媒体生产原创内容，并且使用文字、音响和动画等等，加强传播媒介的多样化，保障群体覆盖率。在和短视频平台合作之外，也可以和其他的新闻门户网站进行合作，比如凤凰、新浪、网易等等，同时也需要和今日头条等等开展深入的合作，成为其供应商，这就使得电视媒体不再是过去的传播功效，在不同领域中形成全媒体平台，并且构建整体化的全媒体传播链条。

3.3 创新采编流程

在过去的媒体发展中，要和新媒体进行充分融合，就需要先进的科学技术作为支撑和保障，基于一体化战略，促进平台、内容、渠道和经营管理的一体化。在当前，很多电视媒体虽然也在转型和融合，但是都是个别层面的尝试，并未实现全面的融合，同时获得的效果也并不显著。因此，要设置整体的运营、采编和管理机制，就需要打通内部关系，加强资源的充分共享，不断优化资源信息。在传统电视媒体中，“人”是核心竞争力，在融媒体发展的背景下，电视民生节目工作者必须要主动改变，让自己发展成为全媒体记者，同时保留过去的专业化特点，不断提高自身的影响力，掌握专业的新闻采编技术，充分使用视频拍摄和制作等等技术，从而成为符合新时代发展的复合型人才。

3.4 提高用户黏性

在新媒体快速发展的背景下，受众的习惯和口味也产生了很大的变化，在电视民生节目中，要保持竞争力，就需要更多的受众关注，提高用户的黏性。“用户黏性”也是随着“互联网+”的发展产生的新名词，在各个网站中最早使用，用户的黏性越高，那么他们的忠诚度就越高。在长期发展中，电视传统媒体中，媒体和受众的关系是一种单向性的，媒体主要是进行信息输出，受众则是需要被动接收信息，在传播内容、传播方式和传播时间上，都是媒体掌握的，给受众选择的余地很少，媒体始终是高高在上的。然而在新媒体快速发展的背景下，所有的个体和机构单位都能够进行短视频的制作和传播，这就显著打破了传统媒体自身的垄断地位，导致过去单一的传播方式难以符合受众的需要，受众在信息获取中更加主动，同时也参与到了信息的传播中。为了获得更多的受众，提高受众的粘性，在电视民生新闻节目制作中，制作者需要构建互联网思维，坚持“用户思维”，将用户作为中心进行思考和分析问题，塑造媒体的新形象，从而能够精准投放，保证受众群体的不断延伸，增强用户黏性。因此，电视媒体要基于用户的需求，在新媒体传播规律下，掌握传播和发展的趋势，形成高质量的产品，并且坚持用户需求为基本的导向，重构媒体形象，不断增强用户黏性。

3.5 加强舆论引导

在新媒体和传统电视媒体中间，都存在着发展的优势和不足。比如，电视媒体虽然受到了很大的冲击，但是其专业人才多、具有很强的公信力，拥有者话语权等等，具有很高的权威性。在新媒体传播方式下，其时效性好，能够提高受众的参与，但是电视媒体仍然掌握着采访权和发布权。因此，电视民生新闻需要坚持自身的权威性，加强报道的深度、提高真实行，充分促进自身优势发挥。在民生新闻中，地域性显著，同时和受众的日常生活直接联系起来，因此在新闻传播中，要坚持本地优势，引导受众产生共鸣，追求实事求是，才能够给受众带来真实的新闻事件报道，发挥舆论的正向引导效果，获得更多的受众关注。

4. 结束语

在当前新媒体短视频平台快速发展的背景下，直接推动了人们信息获取方式的转变，不但给新闻的发展带来了机遇，同时也带来了挑战。在当前新时代背景下，怎样促进民生新闻发展，这是新闻传播的重要课题。为了避免短视频造成的负面影响，在电视民生新闻中，要始终坚持社会主义核心价值观，不断提高自身专业性和权威性，打造更加优质的新闻内容，促进电视民生新闻节目的长效发展。

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