王浩

【摘要】在当前新媒体快速发展的背景下，受众的信息接受方式产生了很大的变化，对电视等传统媒体的发展造成了很大的冲击。长期以来，我国的电视民生新闻节目形象都十分“接地气”，并且备受群众青睐，而短视频的发展则对电视节目受众产生了很大的分流，严重影响了电视民生新闻的长效发展。在本文中，首先分析了再当前新媒体背景下，电视民生新闻传播呈现的特点，其次分析了其发展面临的问题，最后提出了新媒体短视频背景下电视民生新闻发展的有效策略。

【关键词】短视频;冲击;电视民生新闻;应对

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.090

1. 新媒体短视频冲击下电视民生新闻传播特点

电视新闻是传统媒体，然而受众通过电视新闻获得消息常常限制于地点和时间等等因素，这就导致信息获得的成本不断增加。在新媒体快速发展的背景下，也显著改变了人们的信息接收方式，人们能够通过移动端口，实现信息的随时随地地获得和共享，这也就给传统电视媒体造成了很大的冲击，如果不能及时改变这种信息的传播方式，将会直接被受众抛弃。在这个背景下，急需要电视新闻转变过去的媒体传播方式，充分借鉴新媒体发展的优势，加强新闻的有效宣传，因此，在当前新媒体短视频的冲击下，促使电视民生新闻时效性更强、同时具有更强的便利性。然而短视频冲击也导致了很多问题的出现，例如在新媒体短视频影响下，事件产生之后，无数的媒体开始争先报道，这就导致电视民生新闻难以產生热点新闻效应，其时效性大大降低，有时候还会出现很多重复的信息发布，这些都降低了宣传的效果。……