唐若潇

【摘要】近年来，互联网科技不断普及，同时也让融媒体飞速发展。目前融媒体时代也为传统媒体时代造成了不小的冲击，从而导致了电台广播的收视率直线下降，观众大为流失。要想改变现状，需要根据实际情况将融媒体与传统媒体进行有益结合，迎合新闻媒体的发展趋势。因此，本文將从融媒体的基本含义进行分析，并指出当今融媒体新闻播音主持风格进行创新的必要性以及所面临的挑战，并提出一系列可行措施，以期为相关人员提供参考。

【关键词】融媒体时代;新闻播音主持;风格创新

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.063

融媒体相较于传统媒体而言，特点是不受时间空间的限制且多样化，目前它已经对人民的日常生活产生重大影响。而新闻电视节目，作为我们日常生活中不可或缺的一部分，在如今信息化高度发达的时代，其收视率与播放量已经受到冲击。现在，各种新闻电视节目层出不穷，如何做出符合大众审美且具有深度的新闻节目是主持人以及电视台思考的重点。新闻播音主持人一定要跟紧时代潮流，提升自身，创新风格，赢得观众喜爱，保证新闻节目收视率。

1. 融媒体的基本含义

对于报纸、广播、电视这类传统媒体而言，它们之间存在互惠互利的特性。但是，融媒体是将以所有媒体进行整合划一，实现资源共享，拓宽传播途径的一种新型媒体。融媒体以取长补短的发展方式，使各类媒体充分融合，使单一性竞争充分转化为综合性竞争。融媒体通过对各类媒体进行融合，以保证价值与影响力广泛提升。目前，传统的新闻播音主持已经不能满足大众需求，要求播音主持要紧跟时代潮流，对自身进行调整，以获得发展。

2. 融媒体时代新闻播音主持面临的挑战

2.1 媒体话语权发生转变

以前，传播媒体主要以广播、电视、报纸为中心，受众与电视媒体的联系十分密切。电视在新闻播音主持领域内的影响力很大，处于垄断地位。但是，广播媒体的覆盖面较广，受众很多，影响力广，所以对于传统媒体而言，新闻播音主持的话语权较高。而融媒体时代的来临使新闻播音主持对电视的影响力逐步较弱。互联网飞速发展，新媒体不断创新，使新闻播音主持的评论与讲解并不是受众的唯一选择，所有人都可以在法律允许的情况下享受自身的话语权与言论自由权。目前，社会生活快速发展，大众生活节奏逐渐变快，很多人并没有耐心坐在电视机前观看新闻类节目，也没有闲情雅致听广播，而是根据自己喜好选择碎片化阅读。所以，目前一些平台中短小精炼的视频，更能满足当代人的需求。新媒体对于人们日常生活的影响越来越大，但是新闻播音主持的影响力却随之下降，导致媒体话语权发生转变。

2.2 信息渠道多样化

如今，科技不断发展，手机的普及以及云网络的运行，为人民生活带来极大便利，而大众获取信息的方式也开始变得多种多样。在过去，我国科技并不发达，受众只能通过阅读报纸、观看电视、收听广播等途径获取信息。但是，新媒体的发展导致人们获取信息的平台增加，可以随时随地获取自己想要的信息。例如：微博作为我国网络中一项重要的信息交流平台，为大众提供了十分便捷的服务。大众可以根据自身喜好挑选新闻，以保证获取的信息更加全面。由于目前大众获取信息的多样化，使人们的视角开阔，并不局限于广播或电视，这必然会对电视新闻媒体造成冲击，导致收听率不断下滑，社会关注度以及新闻传播的影响力也随之下降。不仅如此，各大直播平台也直接对新闻播音主持造成了巨大影响。

2.3 新闻播音主持方式传统

由于新媒体传播途径的多样化，消息传递速度更迅速以及内容较为全面等优势，导致新媒体受众十分广泛。所以，与幽默诙谐的新媒体相比，新闻播音主持给大家的第一印象就是过于严肃，过于正式。这是因为新闻本身是一件严肃的问题，而新闻媒体也代表着权威与公信力，所以导致新闻播音主持的风格一成不变，一直严肃，风格与方式复制性较强。相比于传统的新闻播音主持方式，新媒体的传播方式与发布信息的方式创新能力十分强大，极具个性化，可以满足不同类型的大众需求。目前，很多大众追求个性化，而新媒体可以满足其需求。而且新媒体的信息传播并不受时空限制，而电视新闻一般只在特定时间播出。

3. 融媒体时代新闻播音主持创新的必要性

目前，新闻播音主持行业面临着巨大挑战。但是，这也是一次机遇。科技在发展，信息化水平不断提高，再好的东西如果不重视创新都会落后，新闻播音主持也不例外。如果新闻播音主持行业仍然想占据上风，处于不败地位，就要进行创新。并在创新的基础上符合时代发展的潮流，满足各类受众的需求。不仅如此，新闻播音主持人背负着巨大的责任，其不仅要向大众传播新闻，引导正确的舆论方向，还要带动群众树立正确的世界观、人生观、价值观。目前，很多软件的出现，导致各类新闻真假难辨，他们出现在大众视野中，势必会为社会带来负面影响，败坏社会风气。所以，新闻播音更要进行创新，担当起自身的责任，为受众带来良好的社会环境。

4. 融媒体时代新闻播音主持风格创新有效措施

4.1 重视受众个性化需求

由于新闻播音十分严肃，趣味性较低，很多青少年无法适应这种形式，因此，新闻播音主持人要根据受众群体的个性化需求，对自身的风格进行创新与调整，加入一些幽默的元素，让新闻节目易被大家接受。首先，新闻节目组通过民意调查的方式，总结出不同年龄段受众的不同喜好，并对这些数据进行分析，提出解决措施。

4.2 提升个人综合素质

新闻播音主持工作对于主持人的专业素养要求极高。而节目支持风格是一个主持人人格魅力与风格的体现，这直接影响了新闻播音节目的收听率。同时，为了获得更多观众的喜爱，主持人还要具备自身的独特性，即与其他主持人不同的地方。新闻播音主持人要将提升自身专业素质作为职业要求，向国内知名主持人看齐，培养自己的人格魅力。而且，播音主持工作也是一项语言输出工作，所以主持人要在工作之余培养自身的文化涵养，提升个人修养。

4.3 严肃中略带幽默

当前时代，新闻播音主持工作者完全处于被动地位，因为接受信息的权利完全掌握在受众群体手中。目前，生活節奏较快，很多人都感受着生活带来的经济压力与生活压力，希望在空余时间可以听到幽默的主持。而新闻所具备的严肃性并不能吸引大众的目光。所以，为了保证新闻的真实性与严肃性和受众群体的心理需求，主持风格要严肃中略带幽默。这对于播音主持工作人员是一个十分有难度的工作，其不仅要对自己即将主持的新闻大事进行初步了解与思考，选择合适的点用幽默自然的方式进行表达。这样会使受众体会到新闻的趣味性，唤醒听众的神经系统，增加听众的收听兴趣。

4.4 借助互联网平台实现自我发展

新闻播音主持人要利用新媒体资源，扩大自身的信息面与事业。不断培养主持人应具备的基本素养，还要通过多种技巧增加节目的感染力与号召力。不仅如此，当前很多网络平台与APP都可以成为主持人自我展示的工具。抖音、小红人都可以让受众看到主持人荧屏外的生活，从而对其产生兴趣，打破大多数人对主持人的固化思想，提升节目的吸引力。而且，播音主持人要充分考虑不同年龄段受众群体的实际需要。抖音、小红书这类软件比较青年化，可能并不适应老年人使用。因此，就可以寻找新的途径，微信就是一个例子。主持人可以创建自己的微信公众号，为老年人进行推送，并创造每日新闻栏目，为老年人寻找信息提供便利。

4.5 坚持初心与自我

播音主持工作可以有效引导舆论导向。它们不仅是政策的传送者，也是社会民情的反映者。因此，新闻播音主持人要做到坚持自我，遵守本心，具备高度责任心与社会责任感，做一个守法好公民。同时，作为一名合格的新闻播音主持工作者，要明白自己应该说什么、怎么说、说到什么程度，并了解把握舆论导向的方式方法。在进行表述时，要注意用词准确，不夸大，不哗众取宠，规范使用语言，发扬我国优秀传统文化。

4.6 充分发挥新闻媒体的权威性

融媒体数量十分庞大，信息众多。但是，在纷杂的信息中，难免会有造假行为。很多真假难辨的信息导致大众不能很好的辨别，深受其害。所以，权威的新闻媒体可以指导受众获取有价值的信息。传统的新闻媒体一般具备权威性与公信力。而新闻播音主持也承担着引领舆论方向的责任，保证传统媒体的权威性不被取代。所以，在融媒体时代，新闻播音主持要利用自身具备的优势，对各类信息进行把关，明确自身责任，为受众提供正确的信息，引导正确的舆论导向。

5. 结语

科技与经济在发展，人民思想水平在进步。只有创新发展方式，再不会落后于时代潮流。在融媒体时代下，新闻播音主持既面临着挑战，又是发展的机遇。在这种状况下，新闻播音主持人要抓住改变形式的机遇，创新主持风格，提高文化涵养和专业素质。新闻播音主持风格直接决定其是否为大众所接受。而且，新闻播音主持可以通过各种渠道向国内外优秀播音主持进行学习，把握规律，坚持走我，使新闻更加人性化，为时代发展提供一份力量。

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