周思萌

【摘要】在各大省级卫视竞争如火如荼的今天，品牌定位已经是各大卫视频道非常重视的一块战略要地。本文通过对处于国内三线地位的四川卫视，在与各大卫视竞争中呈现出的问题进行横向对比，总结出其存在的问题，对四川卫视今后的发展提出一些建议。

【关键词】省级卫视;四川卫视;品牌定位

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.049

1. 省级卫视的品牌发展

电视媒体发展到今天，形象包装是展现频道成熟稳定的一个重要表现，更加不能忽视，全国各一线卫视竞争如火如荼，电视观众坐在电视机前，全凭个人喜好选择电视频道，拥有很大选择权，一不留神，一个按键就会把一个频道换掉，根据迈克尔·波特提出的差别化战略，从品牌运营开始，就应该走差别化战略，提高平台辨识度。对于内容生产者来说，电视节目就是我们制作的商品，经营者自然需要重视自己商品平台的营销和包装，有鲜明的品牌和精准的市场定位，让频道提高辨识度，给观众能够留下深刻印象，自然会得到消费者亲睐和广告上的认可。“定位”是一种逆向思维方式，要求以受众的需求和兴趣为出发点，更有学者认为，一个频道的生存在于找准自己的定位，针对特定的市场，提供特定的服务。也可以说，定位就是需要在观众心中确定频道的位置。

在省级卫视市场化竞争中，品牌定位都在努力进行差异化构建，放眼全国各卫视频道，都努力打造自己的品牌，找準市……