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【摘要】当前互联网背景下，短视频已渗透到各行各业，成为了各类产品竞相营销的阵地。伴随着短视频行业的发展，教育与出版行业也迎来了新的挑战。传统的图书营销模式已不再适应当下图书销售需要。为了拓展营销渠道，教育、出版等行业也纷纷入驻抖音。本文将对抖音短视频图书营销模式进行具体分析，结合现实探讨当下图书营销中存在的问题。

【关键词】抖音;短视频;图书营销

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.048

伴随网络和移动互联网的迅猛发展，短视频与各行业深度融合。短视频实现图书营销有机结合，既是短视频业务扩展的结果，也为图书营销减少了宣发成本，融入主流消费阵地的契机。随着移动互联网的影响，逐步进入了全媒体时代，信息传播更为迅速，渠道更加通畅。在图书行业，传统的图书营销模式已很难吸引消费者的注意力。而抖音作为娱乐化短视频平台，拍摄短视频的进入门槛低、制作成本趋近于零、传播率高，对于出版行业来说是一个相对理想的营销渠道。各大出版机构入驻抖音以来，主要形成了四种营销模式。

1. 抖音短视频图书营销模式分析

目前抖音图书营销的主要模式并没有确切定论。综合各类观点，目前主要存在四种模式：个人运营、出版机构自主运营、出版机构与抖音大号合作运营、“两微一抖”联合运营。四种营销模式都是以实现图书推广，增加图书销量为目的，不同推广主体，不同推广媒介下的产物。……