张梦阳

【摘要】在时代不断进步的过程中，网络直播带货俨然成为一种新型销售手段。各大平台参与直播带货的主播以盈利为目的，相比而言广播电视支持人参与直播带货，主要是为了更好地履行相应社会责任，帮助广播电视媒体在融媒体时代下建立竞争优势。当前，广播电视主持人在网络直播带货中还面临着各种挑战和机遇，本文主要围绕这些挑战和机遇进行分析，着重探究融媒体时代下广播电视主持人如何做好网络直播带货工作。

【关键词】广播电视主持人;网络直播带货;挑战与机遇

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.036

当前我们已经进入了媒体融合的时代，在这一时代背景下，各种新技术、新应用的推动加快了产品更迭的速度，以广播电视为主的传统媒体当前正面临着新媒体的冲击。在传统媒体内容生产中广播电视主持人发挥着重要的作用，当前应当用创新型额的思维应对融媒体时代带来的挑战，与时俱进积极参与网络直播带货活动，通过这种方式进一步提升传统媒体的影响力。

1. 广播电视主持人网络直播带货的挑战分析

1.1 主持人直播经验匮乏

融媒体时代下，广播电视主持人需要在广播电视平台的支持下进行信息传播，许多主持人在面对网络直播带货的过程中缺乏丰富的经验，因此广播电视主持人想要尽快适应新工作，还应当重视自身工作能力的提升。比如在网络直播带货中，许多广播电视主持人缺乏和观众的互动，因此在直播带货中无法为消费者提供优质的服务，这就对广播电视主持人参与网络直播带货的效果造成了影响。……