周杨杨

【摘要】在电视台新闻报道中运用融媒体技术，能够让电视台获得更好的新闻报道传播效果。基于此，本文分析了融媒体技术在电视台新闻报道的传播方式优化、秩序排列、内容生产、服务对象确立、布局、高效联动路径建设、抢发上的应用，希望能助力电视台新闻领域的发展。

【关键词】电视新闻;新闻报道;新闻抢发

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.033

融媒体技术是指一种通过整合多种媒体载体，构建出更好的宣传路径、载体的传媒技术。借助该技术，可以让信息的传播更加高效、广泛，因此，人们开始将此技术逐步推广应用到了电视台新闻报道上，以期塑造出更好的新闻报道传播路径，优化新闻传播效果，增强电视台的社会、舆论影响力。

1. 融媒体技术在电视台新闻报道中的应用优势

就目前来看，融媒体已经成为了新闻传播媒体领域的主要发展趋势。在此背景下，应用融媒体技术，逐渐成为了电视台新闻传播领域紧追时代步伐的关键路径，并且在很大程度上推动了新闻报道工作水平的发展。在此过程中，融媒体技术通过将各类高新信息技术媒体整合到传统的新闻媒体体系中，充分利用了信息技术媒体的高效、快捷优势，让新聞能够得到第一时间的报道，尤其是针对重大新闻，借助融媒体技术，人们可以在最短的时间内，进行重大新闻的详细报道，而且可以让电视台的新闻报道内容快速传播。现阶段，在融媒体技术的应用下，重大新闻的详细报道，可以在新闻事件发生后几分钟内，甚至几秒钟内形成，并被传播给群众。此外，融媒体技术应用下，新闻可以被以图片、短视频、文字等多种形式进行报道，让新闻报道效果更具象，增强传播深度。由此可见，在电视台新闻报道中，融媒体技术具备极大的应用优势。

2. 分析融媒体技术在电视台新闻报道中的应用

2.1 在新闻报道传播方式优化上的应用

在传统的新闻报道传播方式下，电视台虽然受众规模庞大，且具备较高的权威性，但其所用的单项新闻报道传播方式，让其无法了解新闻的受众群体，也无从得知受众群体的偏好和需求，同时，受众能够接收的新闻报道内容，均是由电视台单方面决定的，这导致电视台在新闻报道上，仅能考虑主流群众的需求，不能满足受众的个性化需求。而在融媒体技术的应用下，各类信息技术媒体被引入到电视台的新闻报道传播体系建设中，让电视台得以借助信息技术媒体的交互性特点，塑造出双向的新闻报道传播方式。在这种传播方式下，新闻报道内容可以在用户之间传播，让新闻报道更具热度，例如：在新闻报道过程中，电视台可以将新闻报道视频，上传到微信公众号、微博上，然后用户即可以转发的形式，将新闻报道视频转发给其他人，促进新闻的传播。此外，用户也可以借助融媒体平台，以回复、留言的方式，向电视台提供更多的新闻线索，电视台还可以借此更加全面、细致地了解受众的偏好、需求，帮助电视台在后续的新闻报道中有效满足受众群体的个性化需求。由此可见，这种双向的传播方式，显然更具优势，因此，在电视台新闻报道中，融媒体技术的应用在传播方式优化上具有显著的作用。

2.2 在新闻报道秩序排列上的应用

在传统模式下，新闻报道是以时间为轴线进行排列的，这种排列方式虽然具有较强的秩序性，但不支持点播、回放，导致新闻报道内容转瞬即逝，因此，受众只能按照既定的排序接收新闻报道，对于自己关注的内容，也无法在特定时间内仔细观看，而这种秩序排列显然不够人性化，必然会被受众所抛弃。而在融媒体技术应用下，网络传媒技术被引入到了新闻报道工作中，使电视台的新闻报道秩序排列方法，从以时间为轴的排列方法，转化为了用户数字秩序排列方法，这让受众可以随时进行新闻点播，并选择自身关注的新闻报道内容，使得电视台的新闻报道更加人性化。此外，融媒体技术下，网络视频体系还会按照新闻报道视频的播放频率、评分，进行排序、分类，同时，根据受众的历史新闻报道观看记录，明确其的偏好、需求，再结合之前的排序、分类结果，向受众进行定向的新闻报道推送，建立个性化的新闻报道秩序排列模式，由此更加精准地迎合受众的新闻接收需求，增强融媒体技术的应用效果。

2.3 在新闻报道内容生产上的应用

在传统模式下，新闻报道内容的生产是由电视台委派的专业人员负责，这些专业人们需要先收集新闻事件信息，然后将信息进行处理，制作成标准的新闻报道视频、广播，再以电视为载体，将新闻报道内容传递给群众。在此过程中，无论是信息收集还是后期制作，都是由电视台单方面完成。而在融媒体技术应用下，新闻报道内容的受众传播载体，除了传统广播、电视以外，还涵盖了各类新媒体，如微博、微信等，当新闻报道内容以新媒体为载体进行传播时，受众可以借助新媒体软件的交互功能，如留言、回复等，围绕新闻内容进行探讨，并向电视台提供相关的新闻线索，这使得融媒体技术下的新闻报道内容生产有受众参与的成分，这在一定程度上，消除了电视台人员在新闻信息收集上存在的局限性问题，让新闻报道内容更加详尽、深入，有助于新闻报道内容质量水平的提升。

2.4 在新闻报道服务对象确立上的应用

在广电媒体蓬勃发展的时期中，人们将电视台的观众成为受众，而在当前的融媒体时代，受众一词逐渐被用户取代，这也让新闻报道服务的对象从受众转变成为了用户。在此背景下，受众属于被动接收信息的服务对象，而用户则是主动获取信息的服务对象。在融媒体技术的应用中，人们可以利用大数据算法对用户的新闻报道观看历史记录进行深入分析，由此精准地完成用户画像，明确用户的新闻报道关注倾向，以及新闻报道观看选择行为模式，然后基于此，为其提供更加个性化的新闻报道服务，准确地对接用户的新闻报道关注需求，提高新闻报道效果。在上述融媒体技术应用过程中，人们借助融媒体相关技术，对用户倾向、行为模式的揣摩，凸显了用户这一新闻报道服务主体对象，让新闻报道的传播更具针对性，充分发挥新闻报道的效用，增强融媒体技术的应用效果。

2.5 在新闻报道布局上的应用

为了提高新闻报道的群众关注度，一些重要的新闻报道在开始之前，通常会进行布局，借此实现提前谋划、预热，以聚焦群众的注意力，保证新闻报道效果。在融媒体技术的应用下，工作者通过做好新闻报道媒介的布局，可以推陈出新，构建出全新的报道方式，帮助受众对新闻报道内容进行全方面、深度解读，使新闻报道更具温度、深度、速度，提升新闻报道工作水平。以2021年两会报道为例，在布局中，融媒体中心运用当前的融媒体技术，为两会新闻内容设置了多个子报道专题，包括直播、访谈、Vlog、短视频、图解等，让群众可以从多个角度，走进两会，构建出了身临其境的两会新闻报道模式，方便受众更好的解读两会内容，深入优化了新闻报道布局效果。就目前来看，为了充分发挥融媒体技术的媒体资源整合作用，各个电视台，开始纷纷建立融媒体中心，并让融媒体中心专门负责新闻报道的布局，以提高新闻报道呈现效果，提升融媒体技术应用水平。

2.6 在新闻报道高效联动路径建设上的应用

从本质上来看，融媒体技术在新闻报道中的应用机理就是通过联合各类媒体对新闻进行报道，达到扩大新闻报道影响力的效果，因此，在新闻报道中，建立高效联动的新闻报道路径是融媒体技术的主要应用领域。对于大部分的新闻来说，决定报道工作成功与否的要素在于准确度和速度，因此，在融媒体技术应用过程中，人们通常需要运用更加先进的采编技术，来提升新闻采编传输工作的自动化水平，使采编工作的准确度、效率更高，以增强融媒体技术应用效果，例如：在新闻报道中，可以采用粗编系统，对新闻事件进行远程的粗编、写稿、审核，由此在新闻事件发生时，迅速完成采编，同时，运用云平台这一融媒体技术，让各类媒体，能够在同一时间通过访问云平台，来获取新闻内容，再进行联动报道，扩大新闻报道工作的开展广度，实现高效、联动的新闻报道。

2.7 在新闻报道抢发上的应用

时效性是新闻的价值所在，因此，新闻报道通常对时效性要求较高，经常需要电视台采用抢发的方式，来保证新闻报道的时效性。而在融媒体技术应用下，新媒体与传统媒体之间的资源优势整合，可以在保证新闻报道权威性的同时，实现第一时间的新闻抢发，提升新闻报道工作效果。在此过程中，借助融媒体技术，电视台可以以高自动化的形式，对新闻进行采编、发送，实现新闻的抢发，例如：当新闻事件发生时，可以运用融媒体技术，将新闻事件以视频、音频等具象化的形式记录下来，然后将其上传到各个新媒体平台上，由此让多个媒体平台同时进行新闻抢发，提高新闻报道的时效性。在此过程中，如果运用传统媒体平台对新闻进行抢发，则需要耗费更多的时间，而借助融媒体技术，电视台可以将现场画面直接发送到新媒体平台上，并充分发挥新媒体平台多样性、自动化的新闻报道功能，让新闻信息能够被第一时间抢发，深入优化新闻报道水平。

3. 结论

综上所述，提高融媒体技术的应用效果，有助于电视台新闻传播能力的发展。在新闻报道方面，借助融媒体技术方案，可以改善新闻传播方式、让新闻报道更符合受众偏好、增强新闻报道的质量和效率，从而获得更好的新闻报道效果，推动电视台工作水平的提升。

参考文献：

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