滕永强

【摘要】随着互联网信息技术的不断发展，有线电视网络作为传统的广播电视与信息技术的结合，对新媒体的发展具有重要意义，推动了媒体传播的多元化。文化融合平台是指在传统的媒体平台中加入文化符号，使人们在使用媒体平台时，可以体会到其中蕴藏的文化内核。本文将从有线电视网络和文化融合媒体出发，重点分析文化融合媒体平台的特点及工作模式，提出新的建设思路以及实际应用。

【关键词】有线电视网络;文化融合;媒体平台

中图分类号：G241                    文獻标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.032

在“互联网+”的时代背景下，人们对于接受新闻信息的途径增多，各类媒体平台层出不穷，人们已经无法脱离手机电脑的使用，各大门户网站、视频平台不断地抢占市场，这都使得有线电视网络地受众逐渐减少，未来的发展面临着不小的挑战，如何将传统的有线电视网络进行转型，提升用户体验的同时不断增加用户基数，为了使用户能在有线电视网络获取所需要的新闻信息，需要加快传统媒体向融合媒体转换的速度，用户由过去的被动接受变成主动选择，加强用户体验，充分利用信息技术的优势，真正做到电视网络媒体的结合。

1. 有线电视网络

现阶段的有线电视网络主要采用的是多域广播传播方式，主要由以下几个方面组成：第一，电视网络会接受所选区域的信号源，接受电视信号;第二，由各类服务器、交换机所组成的前端系统;第三，以光缆、电缆形成的传输设备;第四是用户分配系统，将电视信号运输到每个用户的网络系统中。

从目前的市场竞争来看，有线电视网络相比于无线电视、卫星直播电视等主要媒体形式，还是具有一定优势的，例如，无线电视无论是在节目的质量还是数量上都比不上有线电视;卫星直播电视虽然具有覆盖面大，较为便捷的优势，却仍然处于发展初期，性价比较低。但是，有线电视网络如果想在未来的市场中依然保持优势，拥有一席之地就必须进行改革，加快与文化融合，打造智慧型文化新平台。

2. 文化融合媒体

所谓融合媒体就是将多种媒体因素融合而成的新媒体传播形式，目前我们比较常见的媒体形式主要有电视、手机、广播、互联网以及纸质传播媒体，这些媒体主要是依靠图文或视频的形式进行信息传播。这几种媒体中，虽然电视传播受众群体较多，但是相应的成本也比较高，而且随着社会生活节奏的加快，越来越多的年轻人不会在选择电视，而是转向手机，因此如何在电视屏幕上找到吸引观众的点，应该是电视工作者重点思考创新的项目。将这些吸引手段转化成电视节目或相关产品，使用户在使用中能够得到便利和实现信息的接收，提供多元化的电视产品，加入文化因素，建立文化融合的云平台来满足人们日益增长的文化需求。

3. 智慧文化融合媒体平台的系统特点

对于建设智慧性融合媒体，平台系统应该具备以下特点：第一，平台需要按照一定的标准进行搭建，依据实际需要和规范标准进行资源的分配;第二，平台系统应该根据用户的需求进行实时分析，精确定位用户所需要的服务，将用户所进行的操作和观看行为传送到服务器，进而依据用户喜好，实现精准推送，具有一定的灵活性，提高用户群体范围;第三：平台系统所使用的技术应该结合多项互联网信息技术，进一步的简化操作;第四，系统平台应该始终将安全放在首位，针对播出的内容进行内控检测，无论是平台还是用户信息都要做好安全工作，建立防火墙来应对可能存在的网络攻击。

4. 智慧文化融合媒体平台的工作模式

随着人们对信息需要的多样化，相关媒体如雨后春笋般不断生长，传统的电视网络已经无法做到吸引用户群体，需要将过去的单一模式彻底转变为融合媒体，加入智慧文化因素，满足用户的不同需求。具体工作模式如下：

首先是数据的采集和处理，平台应该主动与本地的文化部门、博物馆、图书馆等文化相关部门达成协作，将文化信息以文字、视频等形式进行引入，根据平台内部的管理软件进行分类，利用大数据将用户的喜好需求进行汇总，通过对比分析，对用户群体进行分类，从而将不同的内容传送给目标用户，满足用户的个性化需求。

其次，通过平台之中的软硬件设备为用户提供安全性高的电视服务，例如建立安全访问机制，不断开发更新应用软件等等来提高用户体验。

最后是信号的传输与接收，通过网络通道的建设，帮助平台实现多功能、多终端的覆盖。

5. 智慧文化融合媒体平台的建设思路

5.1 加强对服务的智慧升级

进一步提升科技创新，将建设文化融合平台的技术进行整合，有效地加强智慧平台的承载能力，改变传统的网络构建思想，实现针对产品研发、上线、销售或服务一体化模式的全面技术支持，实现平台管理、推送，接收的自动化服务。对于用户的个性化需求，平台应该提高服务的精准程度，在用户使用平台时能做到合理有效的交互，帮助构建用户行为画像，通过对服务的升级，使得用户在实际使用中更快速有效的获取信息，提高便捷性的同时加强用户体验。

5.2 加强对文化融合媒体平台的建设力度

有线电视网络企业应该将文化融合媒体平台的建设工作重视起来，无论是管理层还是技术搭建人员都应该明确媒体融合对于有线电视网络发展的意义。将当地的文化特色融入到媒体平台服务中，制定合理、有效的发展计划，按照技术创新、提升产品功能、提高运行速度和质量的发展模式，使电视产品能够有效的抓住用户的需求点。在建设过程中，重视安全建设，有效的促进融合媒体平台的可持续发展，提高有线电视在整个媒体行业中的竞争力。

5.3 建造多样化共存的媒体平台

现阶段的媒体平台的建设中，要充分发挥自身优势，建立兼具文化内容、服务、生态等多种类型的媒体平台，由于电视媒体内容资源较为丰富，可以在内容上进行创新，同时注重服务体系的建设，从长远发展的角度来看，建设自主可控的融合媒体平台，尽可能获取多的资源，充分调动人员积极性，保证媒体平台的建设速度以及平台的长期稳定性。

5.4 拓宽平台功能，增加用户粘性

多功能复合型是融媒体背景下，媒体平台的发展趋势，这一特点在有线电视网络中体现的尤为明显，媒体平台可以与文化建设工程进行合作，例如电视网络也与农博会达成合作关系，平台系统中开发农博会窗口，用户可以通过电视了解到农博会的时间地点信息，可以进行在线预约支付功能，也可以在该窗口中添加当地的农业发展信息，全方位满足用户对信息的需求，增加现有用户对平台的使用频率，从而进一步拓宽用户数量。

6. 实际应用

6.1 文娱性质相结合的艺术项目

随着人们对于精神文化的需要，目前各省市都在积极建设属于自己的独特文化项目，例如河南省通过“传统文化+现代科技”的模式大力開展国风文化节目，将历史与文化艺术、综艺节目相结合，不仅做到了对文化的宣传，同时也频频“出圈”，获得了大量关注与好评，那么融合媒体平台就可以与这样的项目进行合作，推出文化项目窗口，用户可以通过电视线上播放的形式，看到优秀的文化演出，同时开展创意征集活动，平台上用户可以针对节目的内容、形式进行评论和投稿，还可以在线投票，进行最喜爱节目的评选，提高用户参与度的同时，也使节目的制作向更好的方向发展。

6.2 与非主流媒体的碰撞

媒体与互联网的融合对于电视网络等传统媒体都是不小的冲击，人们被互联网的多样和速度所吸引，越来越多的年轻人不再选择电视网络地形式获取信息，因此，融合媒体平台也应该紧跟形势，向年轻化的方向发展，电视媒体平台可以与当下的非主流平台进战略合作，例如哔哩哔哩网站，哔哩哔哩发展迅速，拥有大量的年轻用户，过去一段时间该网站主要内容以二次元和自媒体为主，从近几年的跨年晚会来看，该网站一直在寻找娱乐与文化之间的联系，它的成功是可以为我们的媒体平台打开新的思路的，电视网络平台可以建立该网站的云端，让年轻用户在电视平台上也能满足需要，平台也可以通过入驻哔哩哔哩的形式，做好宣传，寻找潜在用户，在多种媒体的碰撞中，发挥自身优势，不断提高自身的市场竞争力。

6.3 智慧城市图书馆

大数据的出现，很多的图书馆在向数字化的方向发展，线上预约订阅技术已经被大量应用到高校、省市图书馆之中，这对于媒体平台也是全新的发展方向，在平台在建立图书馆云端，将图书馆书籍管理系统和平台系统相连接，用户可以结合需求在平台上自行借阅电子版图书和影音资料，不在需要去到图书馆中，对于纸质书籍，用户可以提前预约，系统自动显示库存和借阅时间，真正做到为用户提供便利。

6.4 在线教育课堂

在线教育发展迅速，很大程度上减少了教学资源的限制，媒体平台可以与当地教育部门和高校进行合作，利用自身大屏优势，推出线上教学端，内容可以包括学科类教学，技能类教学，高校的公益课堂，还可以是名师名家的讲座节目，采用录播和直播相结合的模式，为需要学习的用户提供一个健全专业的平台，在项目实施过程中，一定要做好课程质量的把关，建立反馈机制，促进平台的长期发展。

6.5 在线旅游服务平台

旅游是家庭中不可缺少的娱乐活动，市场上的一些旅游软件服务项目丰富，但是对于景点等旅游项目的评价机制还不够完善，很难让用户充分了解真实信息，因此，电视网络可以建立专业的旅游服务平台，利用自身优势，要求景区以视频的形式在平台上进行宣传，同时建立购票、有订酒店、在线支付等全方位的服务系统。

随着互联网信息的普及，单一的媒体模式已经不适合人们的需求，融合媒体才是行业发展的新动力。为了在竞争激烈的市场环境中保持自身的优势，有线电视网络必须结合技术加强智慧文化融合媒体平台的建设，打造多元的媒体平台，为用户提供丰富的服务性产品。

参考文献：

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