张 晶

（浙江旅游职业学院酒店管理学院，浙江 杭州 311231）

在经济全球化背景下，产业融合掀起了一股全球性潮流，加速了传统产业结构的转型与新兴业态的形成。兼容性好、开发成本低、回报较快见长的乡村旅游与关联产业的融合逐步成为全新的发展热点，并因其在扩大内需、调整产业结构、增加就业机会、安置农村剩余劳动力等方面的显著优势而广受社会关注。然而，受制于传统发展模式下严格的跨界管制、薄弱的经营主体、单一的旅游产品和低级的融合业态，乡村旅游实现高质量、内涵式发展仍面临层层阻力。因此，在产业融合视角下探讨乡村旅游发展新思路至关重要。

1 产业融合对乡村旅游发展的价值

在国务院发布的《关于加快旅游业发展的意见》中明确提出，要大力推进旅游业与农业、工业、林业、商业、文化、体育等相关产业的融合发展。这一政策强调了产业融合，为乡村旅游的发展指明了方向。对于乡村旅游而言，产业融合不仅打破了产业间清晰的界限与壁垒，整合了区位与市场，优化了资源配置，而且促进了新型产业链及新兴业态的生成，对推动乡村旅游可持续发展意义深远。

1.1 助力市场营销理念革新，丰富乡村旅游供给

在传统发展模式下，由于市场视野的局限，乡村旅游多以辖区范围内的自然景观、特色资源、民俗文化等因素吸引游客，市场营销与品牌建设思路大多集中在既有资源基础上的简单开发与包装。……