“联名”究竟是不是纯粹的商业行为?
2021-02-19Walser
Walser

Dior and Sacai白色圆领棉质长袖 黑色羊毛夹克 黑色羊毛长裤 黑色棉质贝雷帽 珍珠耳钉 均为 Dior银色饰面项链 Dior

2022早春系列LV2棋盘格印花夹克 米色工装长裤 细带工装鞋 涂鸦四轮拉杆箱 老虎地毯 均为 Louis Vuitton
2018年,“联名达人”Virgil Abloh接替Kim Jones成为了Louis Vuitton的创意总监,其入主Louis Vuitton之后的首次联名,诞生于2020年上半年。与他在自有品牌Off-White时期所做的联名不同,明显区别于与依云、耐克、宜家等大众品牌进行的具有平民化趋向的、向下阶跨越的联名,Virgil Abloh将目光投到了本就价格不菲的街头潮牌之上,并最终选择与Nigo联手,推出了2020秋冬「LV²」系列。
由于价位与风格的缘故,奢侈品牌和街头潮牌服务的消费群体其实指向了同一阶层,即“有钱阶级”或“新富阶层”,基于此,Louis Vuitton×Nigo并不属于“跨阶层”的范畴,亦没有“民主化”的色彩。同阶层之间以平视关系进行的联名,在融合两种风格的同时,通过加剧单品的独特性和稀缺性,构建出一种全新的圈层文化。第一季收获如潮好评之后,LouisVuitton×Nigo第二弹联名合作——2022早春「LV²」系列于10月底进行了首波发售。
此番,Louis Vuitton×Nigo「LV²」2022早春系列将品牌标志性的Monogram玩出了新花样。在延承年轻化、街头化特征的同时,本季联名系列增强了单品的设计感,更具创意、诚意,比如:在多色块拼接的Louis Vuitton Monogram印花西装外套之中,注入了工装风格;将Louis Vuitton经典男士西装的门襟,改制为了标志性的日式叠盖设计;当然,还有对丹宁面料进行的各种精彩重构,都极为吸睛。
值得注意的是,在Louis Vuitton×Nigo「LV²」2022早春系列之中,那些萌趣十足的动物元素除了是Human Made的经典设计形象,亦可被视作Louis Vuitton年轻化设计的具体实操。……
