张晓雨 陶然 陈静茜

[摘 要]文章通过眼动追踪和深度访谈法，进行女性阅读HPV科普图像的接收研究，揭示这一群体阅读HPV科普图像的微观认知过程，并在此基础上探寻大众媒体的健康科普图像生产策略问题。本文分析了形象性策略、标记性策略、图表信息调整策略三组不同类型的HPV新闻科普图片的视觉形象的说服效果与作用。最后，基于现有研究为大众新闻类媒体的视觉健康科普创作提出建议：从受众出发，以社会互动的视角来开展图像生产；采纳再现“现实主义”的科学图像生产策略，提高科学知识编码解码的有效性。

[关键词] 健康科普策略 图像生产 HPV疫苗 眼动追踪 视觉说服

[中图分类号] J905 [文献标识码] A [ DOI ] 10.19957/j.cnki.kpczpl.2021.04.004

基金项目：中央高校基本科研业务费专项资金资助“患者中心的医患沟通（PCC）背景下的患者赋权及影响因素研究”（2021JBW104）、中国医學科学院医学与健康科技创新工程协同创新团队项目（2017I2M3014）。

宫颈癌是中国15—44岁女性罹患癌症中位列第二的恶性肿瘤疾病，由HPV病毒持续感染所引发。HPV疫苗是目前为止世界上唯一能预防癌症的疫苗。世界卫生组织（WHO）推荐通过接种HPV疫苗预防宫颈癌，并建议将HPV疫苗纳入各国的国家免疫规划。医学研究证明，九价HPV疫苗能有效预防97%的宫颈、阴道和外阴癌前病变，但由于HPV病毒会导致生殖器疣，易引发与该疾病相关的病耻感，加之目前我国新闻媒体对这一疾病的引导干预与知识普及较为缺位，因此对于HPV病毒科学知识的正确普及与合理的心理健康干预，是中国社会亟待解决的问题。……