阎怀兰

（广东海洋大学 文学与新闻传播学院，广东 湛江 524088）

红框白边，大字满图—这是美国《时代》周刊的封面特征，自1927年至今，仅在极特殊的情况下才会有变化。简洁大方、逻辑清晰的版面语言，契合了《时代》周刊主观个性、理性分析的新闻宗旨，是杂志装帧设计的优秀个案。

读者定位决定了《时代》周刊的装帧设计风格。明晰《时代》周刊的受众群体或市场定位，是分析其装帧设计风格的前提。形式为内容服务，而内容和形式都是为受众服务的，读者的认可和喜欢，是杂志能不断连续出版并成为品牌的原因。作为一个百年品牌，《时代》周刊的新闻语言个性清晰、思想倾向明确、感情色彩明显、装帧设计风格简洁，其形象与目标读者的定位是一致的—“受过一定教育、有一定的经济地位和社会地位、渴求广泛的信息和深度的分析、自己却没有时间和精力去研究所感兴趣的话题的知识大众”—《时代》周刊“竭尽所能，从重视读者、尊重读者入手，最终实现赢得读者的目标”。[1]《时代》周刊的读者体量巨大，他们知识丰富、职业体面、收入不低且思想独立、见解深刻，拥有分量不小的话语权。

一、封面的红色语言

进入21世纪后，《时代》周刊依然坚持纸质出版，印刷水平也一直较高，其舒适的手持质感和红色边框的标志性封面都使读者倍感享受。《时代》周刊封面红色边框的上切边部分较其他三边略窄，天头小、地脚大，在视觉上具有稳定感，不同于中国书刊版式设计常用的天头大、地脚小。……