陈 汝 东

(北京大学 新闻与传播学院，北京 100871)

近年来，国际形势、全球格局发生了快速而剧烈的变化。一些大国特别是美国的国策发生了历史性的扭转，美国的全球战略变幻莫测，在一系列的国际格局中连续“退群”，强烈地扰动了既有的国际秩序。这不仅对全球产生了巨大影响，也对中国产生了深刻的影响。近年来，中美关系逐渐由合作走向对立与对抗。这些不仅促使全球各国纷纷调整自己的国际站位，而且促使各国纷纷调整其国内政策，中国也不例外。国际秩序的变革促使中国重新考虑其全球定位，重新对自我的国际地位、全球地位进行自我评价和全球评价。与之相应，中国的国家传播也出现了一些新情况，遇到了一些新问题、新矛盾、新挑战。中国需要重新考量自己的传播战略、传播内容、传播的度量以及传播的技巧和对策。因此，本文尝试以最近一两年的国家传播实践特别是以欧美为主要对象的传播为参照，梳理近年来我国国家传播的态势，剖析出现的新矛盾、新问题与新挑战，并提出改善的建议和对策。

一、中国国家传播面临的新矛盾

近年来，中国的国家传播取得了令人瞩目的成就，中国的电视系统已经在许多国家落地，中国领导人和国民的足迹及影响力遍及全球。据外媒报道称，“中国已经批准创建全球最大的宣传机器之一，以期改善其海外形象。”“中央电视台目前在海外有70多个分部，中国国际广播电台以60多种语言播出。……