范晓琳，郭怡君（通讯作者），饶景阳

（天津理工大学，天津 300384）

一、小众化发展趋势

（一）小众化界定

托夫勒对于未来的社会问题表明了他的观点，他认为随着工业社会到信息社会的发展转变，人们的生活以及日常需求产生了由统一到多样的差异性转变，同时托夫勒指出未来将不再需要大众化的生产生活，取而代之的是小众化、个性化的需求。在全球化的发展推动下，人们的生活水平和精神需求也在提高，从追求主流的、热门的事物转变成了追求独特的、适用于自身的小众的类型。可以理解为，小众化个性化是针对聚集了特定群体下，并且针对特类人群的定制化服务；小众化并不单指数量类型的多少，而是对于特指类型的界定。

（二）小众化设计

受信息化全球化大背景影响，当代消费需求的多样性已成不争现实。在科技与强大的生产力的支撑下，人们可以更肆意地追求自我、个性，创造与众不同来满足自身的价值体现和更好的社会角色认定。小众化设计正在愈加快步成长为新的“大众需求”，并且也逐渐被褪去“不合群、搞特殊、古怪、前卫”，甚至是隔代人群对青年追求时尚的“不理解”与“不接纳”等现象定义。大众对设计的认可度、接受度空前高涨，“设计生活”才是高品质人生的标签等一系列认知的成长，促成当今小众化设计大有可为。对小群体进行信息整合、分类加工，以小众化设计为导向，提供给目标人群最需要的内容，不仅可以打破市场同质化的发展弊端，满足人们的诉求，也更容易唤起人们的认同感。……