宋达，叶仲凯

（天津理工大学 艺术学院，天津 300384）

随着文化产业的兴起，中国风正日益流行，国风文创成为传统文化传承中的示范力量，但国风文创在产品的研发和宣传方面处于初级阶段，宣传体系还不够完善健全，通过对国风文化艺术特色的深挖，优秀国风文创产品宣传方式的考察，利用情感宣传的手段提升国风文创产品的特色形象具有重要的理论和实践意义。

一、当前国风文创产品宣传方面存在的问题

对优秀传统文化的传承与开发，是文化创意产品素材的重要来源，而与之匹配的宣传营销又起到了至关重要的作用。在传统文化极具特色与情感魅力的内涵下，大部分文创却忽视了情感语言、品牌体系和服务。而愈来愈多的消费者渴望情感的体验，需要有品质的服务，这为国风文创的宣传营销提供了新的方向。

首先文创产品情感注入不够。所谓的博物馆文创主要是以人类文化和人类文明作为立足点，并以此为根基对其进行再创造，进而向社会提供的文化创意产品。博物馆的文创产品不仅包括物质性的文创产品，还包括精神类型的文创产品。目前市场上常见的国风文创产品基本上是将纹饰印在产品上，而并没有认真地去思索和考察纹饰背后的故事，没有将背后的故事和文创产品结合起来，营造物与情共生的产品体验感。

其次是文创产品品牌特色宣传体系不完善。中国传统文化具有强大的感染力与包容性，以此为背景设计出的国风文创产品能使消费者在产品中感受到传统文化的勃勃生机。……