文 刘丽华 耿嘉婧

信息流广告发展现状

信息流广告定义

信息流广告最早出现于美国社交软件上，也叫作Feed广告。信息流广告与传统直截了当的广告形式不同，它是将广告放置在用户注意力集中的区域，夹杂在用户阅读的内容中间，并隐藏广告属性。

2017年，Twitter允许广告主根据用户喜好推送广告，这就改变了原来广告无差别投放的形式，广告不再是“广而告之”，而是“精准告知”，这也成为了信息流广告和其他广告的最大区别，即以用户数据为依托，进行精准的广告投放。此外，信息流广告作为互联网时代的产物，融合了多种广告形态，将文字、图片、视频等融为一体，广告形式丰富多样，是一种适合便携式移动设备的广告形式。

我国信息流广告主要形式

其一，信息流大图广告。信息流大图广告最早出现在微信上。2015年1月25日晚，信息流广告第一次出现在朋友圈，宝马中国、VIVO、可口可乐推出了最早信息流广告。此时的信息流广告仅仅是单纯的将企业品牌展示在朋友圈中，如宝马的广告是九张图拼成的一个“悦”字；可口可乐的广告是由四张图拼成的可乐瓶、再搭配上简单的文字，就构成了最早的信息流广告形式。朋友圈中的信息流广告没有过多的装饰，连选择的图片都十分简洁明了，除了“推广”“查看详情”字样外和正常的朋友圈动态没有任何区别。

但作为信息流广告在社交平台的第一次试水，这三则广告还是引起了巨大关注，人们疯狂刷新朋友圈寻找信息流广告，这时的信息流广告虽然样式简单、缺乏创意，但至少得到了一定程度的认同。……