文 贾孜拉·博拉提拜

在传统媒体和新媒体融合的过程中，传统媒体运营和盈利模式的优势也被新媒体的发展所吸收，新媒体在传统媒体方面具有特色。由此可以看出，新时期传统媒体与新媒体的融合是大势所趋。在互联网大数据背景下，传统媒体与新媒体的融合正是迎合了时代的发展。

现代媒体传播的特点

多元化的传播途径

随着信息时代的到来，传媒业取得了极大的发展空间，在传媒发展政策、技术、资源等方面都获得了突破性的进步。传媒行业的快速发展一方面使得用户获取信息的途径拓宽，另一方面也使得用户可以随时随地获得大量的信息。随着媒体行业的不断创新，媒体公司不再局限于单个的媒体经营方式。为了取得更大更多的市场，需在多个媒体相关领域进行拓展，以符合不同受众的需求。随着媒介生态的变迁，媒介整合已成为一种趋势。全媒体的融合将构建传统媒体与新媒体的双赢。与单一媒体相比，多种媒体互融共存的通信方法显然可以拥有更广阔的市场，它在信息的获取和传播方面具备更大的优势。

碎片化的传播语境

随着互联网时代的到来，信息传播的能力不断增强，大量信息不仅可以满足受众的各种信息需求，而且还可以增强受众对碎片化阅读习惯的主观需求。互联网通信加剧了信息阅读碎片化的现象。传播的“低门槛”丰富了零散传播的内容和形式。但是传统媒体受其自身媒体特性的限制，很难实现这种理想状态。……