文 祁进宝

媒体融合时代的到来

在信息时代，互联网很大程度上改变了人们生产、生活的方式。网络媒体由于其优良的传播方式等特征，带给传统媒体的冲击较大。媒体融合是将传统媒体的权威与新媒体的方式、情节、构造相融合，充分发挥各方优势，更好地构建媒体行业的发展。而且，由于手机、计算机的普及化，使用者逐渐习惯于在互联网上获取信息，传统媒体的生存空间也在不断缩小。传统媒体如果不进行创新、转型，发展空间就会进一步减少，难以适应媒体行业的发展。

另外，新媒体与传统媒体存在显著差异，二者融合不仅能够加快信息传递速度，让媒体从业人员在第一时间将信息传递给广大受众，并且还能够利用公众平台与媒体展开互动交流；其次，个别新闻信息量较大，工作人员可以通过信息技术将新闻以文字、视频和图片等方式进行展现。新时期受众接收信息水平不断加强，信息的碎片化传播现已融入受众生活当中，两种传播方式有效融合，可以最大限度满足受众对于新闻信息个性化、多样化的需求。

新媒体传播的特点

新媒体传播的三个主要特征。首先，信息量迅速增长，可通过先进的通信技术、传输技术和数字传输技术，向在线用户传播各种信息，因此新媒体从传播的形式来看明显优于传统媒体。其次，在媒体融合的时代，传播的信息量呈指数增长，新闻包含娱乐、教育、军事、地方、社会、经济等多个部分。……