穆弈君

（南京财经大学 艺术设计学院，南京 210023）

云锦非物质文化遗产具有鲜明而稳定的视觉符号，如何伴随消费升级赋能传统非遗，使其成为焕发新颜的艺术，并随消费深入到我们的生活空间；另外，当代动漫呈现易被大众所接受，可借助非遗传统文化生态再展风姿，设计成精美的云锦动漫IP及文创产品，既能阐释现代人文精神，又兼有独特审美格调，融合时代科技发展创造价值。

一、云锦与时代观念整合的活化传承

消费群体的研究报告表明，现代的年轻人愈来愈追求个性化，因崇尚个性，这是众人集聚原创、求出彩的时期，比如近期比较火的泡泡马特。运用IP云锦进行动漫、文创产品开发，使艺术衍生品与设计者的观念进行完美融合，让顾客花较少的钱就可以从博物馆或专卖艺术超市中，买走有特色且中意的作品，这是当代艺术文创产品多元化发展，优胜劣汰拓展市场的历程。

被誉为“寸锦寸金”的国家级非遗云锦艺术品，映射出中华民族特有的文化内涵。其延续了传统且独特的技艺，如提花木机织造——靠人记忆编织的传统手工织造技艺（至今无法智能替代），其特殊的浮雕、镶嵌技艺，展现出特殊的审美境界和文化艺术魅力。云锦非遗的活化传承需特别关注现在及未来有较强购买力的青年人，设计上则有针对性地进行引领，具体分析、深入思考以体现年轻人的所思所想，使所创作出的动画和文创产品具有时代意义并满足时代需求。……