张欣，阿伦娜

（内蒙古师范大学国际设计艺术学院，呼和浩特 010010）

一、问题的提出

人主要是依靠五官来接受信息的，并且眼睛属于最为重要的感官。视觉传达设计即属于对“眼睛”的信息传达，其在信息化社会中得到了广泛的应用。例如，不少企业就会运用视觉传达设计来实施广告设计，通过信息的传达，以此来吸引更多的受众，扩大商品的宣传，从而达到促销的主要目的。从另外一个角度看，一些电影中的制作、动漫的设计、艺术绘画等都会运用到视觉传达设计。视觉传达设计中最为突出的两个方面就是视觉设计与信息设计，只有将这两者的目的表达出来，探究不一样的特征，那么长久下去，才可以达到良好的设计效果。鉴于此，如何通过视觉传达设计给大家带来美的享受？视觉传达设计中的“信息”与“视觉”异同点是哪些？如何有效地融合？就成为了目前形势下众多学者需要探究的重点内容。

二、视觉传达设计的基本特征

（一）视觉传达设计

当前，无论在国内，还是在国外，对于视觉传达设计都还没有一个明确的界定。《设计概论》和《辞典》中，虽然诠释的内容不一样，但是所表达的内涵是一致的。随着信息化的不断发展，视觉传达设计也开始顺应时代的发展趋势，将符号、媒介和传达等有机地结合起来。在现实的生活中，大家可以看到的就是以语言为主体的交流途径，采用视觉符号或者视觉媒介的方式，完成信息的传达，达到可视化的体验。……