杨波

如今出版业也面临着新媒体时代带来的挑战，读者越来越习惯和乐于接受简短的、直观的信息。这需要我们在内容策划、推广传播、读者互动等方面做出更多的创新。科普图书作为小众图书，在市场中一直不温不火，一方面因阅读科普图书有一定门槛，另一方面其在信息多元化及碎片化情形下更难以获得关注度。我们需要深谙泛媒体化下科普出版的内容及传播特点，针对现在读者的阅读偏好做品牌策划，积极面对新媒体形式多元化的机会和挑战。

泛媒体对图书媒介的影响

新媒体类型的不断涌现及其多样化传播媒介和途径，带来了“泛媒体化”，受新媒体技术发展的影响，还没有形成明确的定义。泛媒体化特征主要表现在自身形式的宽泛性，信息来源的多元性、渠道传输的多元化、表达方式的多元化等，1比如，在自身形式上，新媒体从微信图文，拓展到音频，如荔枝、喜马拉雅;再到短视频，如秒怕、快手;再到视频直播风靡，如抖音、映客等。

而图书作为一种传统传播媒介，由于本身形式的限制，其承载的信息有限，而新媒体的展示形式可以非常丰富，信息量也不受限制，其传递方式也多样，如动图、视频、音频、增强现实等，这使得阅读者可以更多地接收信息。比如，随着AR技术在各领域的广泛应用，出版机构也开始尝试了AR技术，想找到一种新的出版模式，如中信出版社的《科学跑出来》使用了目前新潮的虚拟技术，以新技术来展示“好玩”的知识，让孩子有沉浸其中的感觉，似乎书中的元素在眼前都动起来了，这十分有利于激发孩子主动学习的兴趣。……