许光耀

城市形象的传播与推广对于城市的发展来说举足轻重，但由于新媒体时代的到来，城市形象传播面临困境。而近年来电子游戏作为信息传播媒介的发展与成熟，使得学界将目光放在了其身上，想要从中发掘出以电子游戏为代表的互动媒介的传播特点并加以应用。本文对城市形象的游戏化传播可能性进行研究，并探索其可行性以及应用价值。

城市形象这一概念最早由美国著名城市规划专家凯文林奇在《城市形象》一书中提出，是指某个城市或特定区域給予人的印象以及感受，涵盖了当地的经济生活、建筑风格、风土人情等方面。我国学者蒲实将城市形象定义为一座城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，是一座城市所给予人的感受的具象化。城市形象的传播是现今各地建设城市良好形象，发展地方经济过程中必要的一环。其在城市的发展当中起到两个重要作用，对内整合作用以及对外传播作用。构建一个良好的城市形象不仅能够使城市内部居民有相同目标共同努力促进城市内部和谐，还能够对外宣传城市特点与优势，深化城市间的交流与合作，为城市招来更多的资源与关注度。可以说城市形象的构建与传播与城市的发展息息相关。因此，如何找到一种高效的传播媒介来承担这一任务是近来学界分外关注的话题。

电子游戏作为人类游戏行为在电子设备上的延伸，自上个世纪60年代进入大众视野起便被作为信息的载体进行着传播活动。……