吴勇毅

2020回眸

2020年1月底突发的疫情，限制了线下传统家电经营场所的经营活动，线下店一时“门前冷落鞍马稀”，致使1季度行业销量严重下滑，其中空调冰箱洗衣机内销出货同比分别下滑50.8%、25.9%、23.7%。

第2季度，随着全国深入推进统筹疫情防控和经济社会发展工作，着力落实“六稳”“六保”任务，促进消费政策不断发力，国内经济持续稳定恢复，居民消费需求稳步释放，家电业市场销售逐渐起稳，自4月开始，空冰洗内销出货端逐步回归正常产销轨道，5月份明显复苏，其中线上零售同比增长明显，而受部分消费线下转线上拉动，线下零售亦逐步恢复，不过仍有一定程度下滑。

第3季度，海外爆发了“二次疫情”，海外主要家电生产国供给、生产两面受压，致使海外订单迅速回流中国，国内家电出口数据同比增速大幅增加，部分家电企业产品订单甚至排到2021年2、3月。冰箱冷柜自今年6月出口量迎来大幅增长，8、9月增速更是超过60%，其中欧美冰箱冷柜需求增长明显，欧洲、美洲出口量同比分别增长59%、90%，亚洲亦两位数增长。小家电出口需求增长也明显，订单加速转移推动新宝股份单季出口增速持续提升，第3季度出口增速达到45%，苏泊尔海外订单增加至54.8亿元，较上年增长15.6%。

第四季度，10、11月，国内家电业企稳趋好的基础进一步巩固加强，内外销两边呈现良性互动。

总之，2020年家电行业总体上呈先抑后扬态势，企稳趋好的基础逐月加强；渠道变革愈演愈烈，无论是龙头美的，还是奥克斯等小品牌，均借助渠道层面的变革抢占了制高点；……