本刊记者 黄子婧

玩法多样、老少咸宜、开发大脑等诸多好处，令积木在2020年成为人们宅家消遣的主要选择。根据海外市场调查公司Grandview Research发布的数据，2018年全球积木玩具（含木制、拼塑）市场规模达到104亿美元，其中，拼塑积木市场最为活跃，在2019—2025年间的复合年均增长率为10%。且受新冠肺炎疫情影响，美国市场积木类2020年激增26%，刷出新高。

区域格局 北美最大亚太增长最快

传统来说，欧美是积木玩具的成熟消费市场。以美国为代表的北美地区占比最大，市场份额占全球约三分之一，这主要是因为积木在幼儿园中的应用都很普及。美国众多大学都利用积木来研究儿童的认知发育，令积木开发大脑的概念深入人心，进一步推动市场需求。而受中国带动，亚太地区则是增长最快的区域，2019—2025年的复合年均增长率将达到9.9%，大大高于北美地区的5.1%。

渠道格局 商超为主电商赶超

由右上图可知，销售渠道中商超占比最大，占比接近五成，紧随其后的则为便利店，约三分之一左右，最后是电商。受渠道影响，占比最大的商超中，代表性商家有沃尔玛、塔吉特和Kmart等，均为折扣店连锁，而便利店渠道的货架空间有限。作为线下渠道，二者都更倚重冲动型消费，所以偏爱体积小、价位低的小套装，10～20 美元区间的产品最为常见。电商渠道的限制则小很多，超过50美元的大型昂贵积木套装一般走电商或专卖店渠道。而且，随着亚马逊的强势崛起和新冠肺炎疫情的影响，2020年电商渠道正在赶超线下渠道。……