新赛季开赛以来，CBA公司与重要赞助商的关系并不融洽，甚至一度有些剑拔弩张。上个赛季CBA复赛后，多款其他联盟的球衣出现在CBA赛场的看台上，包括了多个体育品牌。作为CBA的装备赞助商，李宁认为CBA公司此举损害了赞助商权益，要求核减新赛季的赞助费用。

此事之所以后来广为媒体熟知，还是因为CBA公司对包括郭艾伦、林书豪在内的多名球员、教练处以巨额罚款。罚单一出，舆论哗然，在社交媒体上引起轩然大波。李宁公司发现这些球员、教练也曾身穿竞品的装备。这违反了联赛装备相关条例，李宁公司要求CBA公司给个说法，CBA公司遂向球员和教练们高举起杀威棒。

业界普遍认为，CBA公司除了通过罚款来弥补赞助商的损失外，更多是向李宁公司表明姿态。李宁是CBA联盟最重要的赞助商之一。在上个合作周期，李宁掏出5年20亿元的巨额赞助费，让CBA鸟枪换炮。2017年，李宁与CBA续签了赞助合同，金额有所下降，但5年10亿元的价格依然近乎天价。考虑到CBA球迷的消费能力，李宁对CBA的赞助很难直接通过商品的销售来获利。但李宁与CBA公司的裂痕恐怕很难在短期内被弥补。球迷们担忧这对黄金搭档未来的合作。

新年伊始，李宁用行动给了CBA支持，部分消除了外界的担忧。1月7日，李宁公司为CBA球队打造的汉字款球衣亮相。这款球衣的配色以及图案设计与球队的主客场球衣版本有明显区别，胸前的地名也从拼音变成了汉字。

根据CBA公司的规划，在1月7日-2月6日的13輪常规赛中，各队都身穿汉字版球衣出战。……