张馨月

（黑龙江大学文学院 黑龙江哈尔滨 150000）

一、高效营销与视觉盛宴

《姜子牙》自2019年出现在《哪吒之魔童降世》（后简称《哪吒》）的片尾时，一句“姜子牙，你可知罪？”就已吊足了观众的胃口。接着，官方微博不断与各个国漫电影联动，巩固了动漫的基础观众群；退出春节档后在2020年八月重启宣传，放出大量精美的概念场景图与不同风格海报，更让人对《姜子牙》的画面精致度有了极大的信心，让对这部电影抱有一点兴趣的人定要走进影院一睹为快。事实上，《姜子牙》也的确在国庆档取得了十分不错的票房成绩，获得了16.03亿的累计票房，如果不因疫情原因推迟上映，借着《哪吒》的余温和原有的“合家欢”式联动，《姜子牙》也许会有更好的成绩；而当上映后，网络上对《姜子牙》所引起的强烈舆论，也吸引了一批观众走进影院一观究竟。

从制作上来看，《姜子牙》的画面堪称是一场“视觉盛宴”。电影采用了二维与三维相结合的方式，用二维动画来交代故事背景，即姜子牙被派去捉拿九尾；三维则被用来展开故事主线，也是整部电影的主体部分。开篇的两分多钟二维动画部分，团队特地考察了敦煌壁画，最终呈现出了十分精美的画面，这样精良制作的工作量也是巨大的，“电影中呈现的短短两分多钟的二维动画就花去了制作者们一年多的时间。”[1]在影片主体中可以看到极丰富的传统文化元素，比如以红、蓝为主要背景的影片色彩，符合中国传统绘画的色彩搭配；……