刘 璐

呼和浩特广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010040

IP是英文intellectual property的缩写，意为“知识产权”，IP电影作为一种新的电影形态近年来成为热议话题，是指根据热门小说、网络游戏、网络短视频、动漫、综艺节目、人物等改编而成的电影。事实上，IP可以被理解为电影改编的源头，它可以是一部小说、一首音乐、一个网游，甚至于一个流行性概念，IP电影就是将这些拥有知识产权的产品进行二次创作的电影。

随着IP不断被开发利用，大量的IP电影出现在电影市场，2011年《失恋33天》改编自同名网络小说，票房高达3.5亿，凭借优良的内容和独特的风格给观众带来新鲜的体验，成为2011年中国电影的票房“黑马”，随后的《致我们终将逝去的青春》《后会无期》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》等都取得了不错的票房成绩和口碑。

一、IP电影的发展原因

（一）网络基础

很多的IP都来自于网络，如网络小说、网络游戏、网络剧等等，IP电影依托于强大的互联网，具有很高的关注度、话题性。因此，往往还未播出就已经拥有较高的人气，为高票房的获得奠定了基础。80后、90后是伴随着互联网长大的一代，也就是所谓的“网生代”，网生代深受网络文化的浸润，他们对IP电影的源头，即网络小说、网络游戏等有着独特的情怀，因此，网生代会成为IP电影的免费传播者，为IP电影的发展奠定了发展基础。

（二）风险低、回报高

小说、动漫、网游等本身就具有大量的粉丝，也就是说IP电影在改编上映之前就已经具有一定的群众基础，这是日后的票房保障，与之相比，原创作品是否最终能获得大量关注还是一个未知数，风险指数更高。原创作品由于没有故事剧本的创作基础，制作周期更长、耗费的人力物力更多。《夏洛特烦恼》是由开心麻花团队的舞台剧改编而成，开心麻花团队在业内已经树立了自己的品牌，一直以来获得了较高的关注，舞台剧《夏洛特烦恼》早在之前就已经在全国进行巡演，并深受观众喜爱，为最终电影的高票房奠定群众基础。

二、IP电影的发展意义

（一）丰富电影内容

目前，中国电影市场良莠不齐，好口碑高票房的电影并不多，IP电影的发展使得电影内容不断丰富，类型更加多元化，如《夏洛特烦恼》《致我们终将逝去的青春》《左耳》等是以“校园+爱情”为题材的电影，观众仿佛回到校园时代，引发观众对青春往事的怀恋；《寻龙诀》《九层妖塔》都是根据《盗墓笔记》改编，是玄幻题材电影的代表，满足观众寻求冒险刺激的心理需求。《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等是对经典名著的致敬，是全年龄段都可以观看的动画电影，传达了奉献担当的人生观、价值观。IP极大地丰富了电影的创作源头，为中国电影的高质量发展贡献了力量。

（二）创新创作模式

传统的电影创作以创作者为中心，是拍什么看什么，而互联网时代，是以受众群体为中心，更倾向于看什么拍什么。在过去，通常是导演和编剧根据积累的经验、所学的专业知识、自身的想法来进行构想，设置故事情节、人物形象、影片主旨，而IP电影原本就有很庞大的受众群体，也就是IP原本的粉丝，在电影创作过程中首先就要做好受众群体的定位工作，要充分与粉丝进行沟通互动，在电影中融入粉丝的观点、意见、想法，否则观众不买账，电影最终也不会获得好的口碑和票房。这种创作模式更多的是展现了创作者与受众之间的双向沟通，照顾了粉丝对于原著IP的固有情结，一方面表达了对原著的尊重，另一方面保障了电影最终的传播效果。

三、IP电影的发展路径

我国的IP电影之路仍然在探索之中，首先拥有丰富成熟的经典IP数据，也有可塑性极强并且逐步发展成型的原创IP。年轻爱好者的追捧加之网络多元化渠道的开拓，使得IP电影快速占据了电影市场的半壁江山，我国的IP电影市场迎来最美的黄金时代。那么，IP电影如何发挥价值，为电影市场注入新的活力，笔者认为应该注重以下两点。

（一）创作高质量作品

在IP电影大热的当下，应合理开发利用IP资源，注重作品质量。首先，制作公司应认真分析IP内容是否优质，是否适合改编拍摄，优质的原生IP资源是成功IP电影的前提和基础。如《夏洛特烦恼》话剧本身叙事主题明确、剧情设置引人入胜、戏剧冲突恰到好处，最终改编成电影也能受到观众喜爱。其次，创造性是艺术活动中极为重要的特性，虽然IP决定了电影的主要内容，有的甚至可以作为成熟的台本，但是仍然需要在各方面有所创新，在进行改编的过程中，应遵循电影的叙事规律，进行深度的二次创作，精心打磨，在原有作品的基础上带给观众新的惊喜。

（二）凝聚核心受众

IP电影的受众很大部分来源于IP资源的原有粉丝，积累了一定的受众基础，但是，观众的艺术品位与观影要求也进一步提高，很多IP作品在改编成电影以后，并未能满足受众的要求。因此，IP电影应站在受众角度，在互动中形成信赖关系、合作关系，粉丝群体因为对原有IP作品的喜爱而反哺电影创作，从而达到共赢。用合理化的方式凝聚IP电影的核心受众群体是后期电影得到广泛关注和一致认可的前提与基础。

（三）打造产业链

前端的IP存储与市场、中端的影视剧打造与运营、终端的周边产物市场和延展性内容这三个部分构成了相对完备的影视剧IP产业链。

16.6 亿元，这是2021年五一期间院线电影收获的总票房，据不完全统计，今年五一期间网络电影累积分账票房超过了2500万。网络大电影可以取得较好的成绩，但是处在下游的影视剧延展性市场在国内还是一个较大的短板，IP的商业价值与市场效应还需要取得更加广泛更为深入的传播和应用。

（四）搭建“电影+衍生品+娱乐地产”的完整IP生态圈

建立“工作室”模式，以增加创新性和创意为指导目标，遵守电影创作创意的自然规律，主打原创这一基调不变，加强对精品IP、剧本的各方面投入力度，广泛寻找和吸收行业内优质导演、编剧、制片人等人才，抓好剧集的创作和人才的培养，并将相应的、配套的、市场化的运行机制和奖励机制运作起来，以构建一个完整的“电影+衍生品+娱乐地产”IP生态圈。

近年来，IP电影作为新的电影形态备受关注，也出现了一些优秀的电影作品。但是依赖IP资源创作电影不是万能钥匙，影片的质量仍然是决定成功与否的关键因素。电影人应树立精品意识，坚持社会效益与经济效益的统一，并将社会效益放在首位，努力创作出制作精良、新颖独特、受众喜爱的IP电影。