高 蕊

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

随着网络信息技术的快速发展，舆论自由、信息自由的公众意识进一步觉醒，对媒体宣传提出了更高的要求。新闻宣传策划作为媒体的重要工作，要求新闻工作者要斟酌构思新闻报道的主题、采集、编制、排版、呈现、传播等要点，精心策划提升新闻的思想高度、理论深度、宣传广度，确保受众获得更加全面、更有感染力的新闻资讯服务。新闻宣传策划作为新闻报道的基础性工作，是保障新闻的传播发挥预期价值的重要环节和基础性工作。如今，新媒体不断涌现，不断冲击报纸、电视等主流传统媒体的新闻传播。主流媒体要迎合新时代的受众需求，在新媒体和传统媒体的融合上迈出坚实的步伐，迎接融媒体时代的发展挑战，其新闻宣传策划工作更要明确实践意义，建立新思路，开辟科学路径，提高受众满意度。

一、融媒体时代主流媒体新闻宣传策划面临的挑战

（一）新闻传播载体的多元化变革

以报纸、电视为代表的主流传统媒体对新闻的传播通常以纸质或影音带盘为载体，表现形式显得单一，传播内容真实可靠。在生产生活节奏加快的当下，公众接受新闻的需求已经发生改变，倾向于接受更便捷的新闻资讯服务，对新闻的获取、共享和传播多呈碎片化、整合化趋势。因此，公众接受的新闻可能来自于更加多元化的传播平台与载体，新闻类型五花八门，新闻内容存在失真现象，不少传播载体所发布的新闻咨询常有标题与内容不符的情况，其新闻宣传策划的要求正在被淡化，务实求真的新闻本质特征正在消逝，这对主流媒体的新闻宣传策划工作带来更多的困难与挑战。……