旷桂红

“题好一半文”，一个好标题可以引导用户奔向心仪的信息点，也是用户决定打开正文与否的关键要素。标题在一篇微信推文中的重要作用不言而喻。那么，什么样的标题才是微信公众号新闻的好标题？怎样创作出好标题？在标题制作中，要规避哪些“坑”？这些都是本文要探讨的问题。

一、好标题的基本属性

好的标题有一些基本的属性：准、新、奇、美。准，是指准确。这与新闻的本质要求是相通的。新闻讲究客观真实，准确表达是最基本的要求。标题作为与用户接触的第一张门面，要“守土有责”，不要因其不当表述而带偏用户。新，是指新颖、时尚。如果说“准”代表着守正，那“新”就代表着创新。奇，一是指引人好奇；二是指出奇不意，在剑走偏锋中引人注目。美，是指标题整体呈现出的美感，让人赏心悦目。作为一种文字表达，这种美感更多地体现在修辞上。当然，以上属性并不是每一个标题都要同时拥有，根据报道题材的不同，有一到两个属性都是可以的。

二、如何制作出公众号的新闻好标题

不同题材的报道，标题制作会有所区别。

（一）在保证严谨规范的前提下，做软时政新闻标题，便于扩大圈层传播

时政新闻是传统媒体主要的宣传内容。长期以来，“文山会海”“领导行程”成为其主要的表现对象，从标题开始，就给人高端有余、通俗不够，严肃有余、活泼不够的感觉。而作为依靠圈层传播扩大影响的公众号推文，必须改变这种局面。

1.弱化“文”“会”字眼，直击主要问题