刘美娟

近年来，随着移动互联网的迅速普及，传统媒体的“阵地”逐渐萎缩，新兴媒体、自媒体强势蚕食市场，一度是绝大部分地方台收视率“扛把子”的民生新闻也面临着经济价值和社会价值双双腰斩的困境。

一、地级市台民生新闻的发展困境

（一）地方台基础实力薄弱，投入不足

传统广电的权威性来自两个方面：一是平台和传输渠道的高度垄断；二是高昂的技术门槛。随着互联网特别是移动互联网的发展，传统电视过往优势逐渐消失殆尽，地市台广告出现断崖式下跌，收入锐减。笔者所在的惠州电视台民生新闻《第一直播室》栏目开播15年，不论是节目的表现形式，还是节目的商业模式，与开播之初并无二致，在没有新的表现手法和技术投入的前提下，其收视率和市场份额都显著下滑。尼尔森2021年5月收视数据显示，该节目收视率已从黄金时期的10个点下降到如今的不到2个点，观众规模目前只有25.9万户，收视量104.9万户次。实际上，这也是很多城市电视台的共性现象。尽管民生栏目依旧是其“王牌”，但收视下滑导致城市台收视份额总体缩水，伴随而来的是节目影响力和辐射能力显著减弱，广告承载量和节目品牌价值大幅萎缩。

（二）覆盖日渐狭窄，影响力降低

民生新闻从诞生之日起，其宗旨就是关注民生、服务百姓、守望公平正义，构建政府和民众沟通的桥梁。近年来，随着舆论环境收紧、监督类报道式微、电视用户不断流失、栏目品牌价值缩水、影响力下降等，民生新闻的选材越发狭窄，同质化的内容输出加剧了信息爆炸时代大众的审美疲劳，更与年轻受众渐行渐远。……